Die blauen Zipfelmützenträger aus Schlumpfhausen zählen weltweit zu einem der bekanntesten Comic- und Cartoonklassiker. Ihren ersten Auftritt hatten die Schlümpfe am 23. Oktober 1958 in der Comicreihe „Johann und Pfiffikus“ im belgischen Magazin „Spirou“. Zunächst als Nebenfiguren angelegt, wurden die kleinen blauen Wesen aus der Feder des Comiczeichners Peyo schnell so populär, dass sie ab 1959 unter dem Titel „Les Schtroumpfs“ regelmäßig ihre eigenen Abenteuer erlebten – mit einem weltweit riesigen Erfolg.
Mittlerweile haben sie längst die Grenzen des Comics verlassen, sind in sämtlichen Medien vertreten und es gibt kein Land auf der Welt, in dem ihre Silhouette nicht auf den ersten Blick erkannt wird. Ihr Name wurde in über 55 Sprachen übersetzt. Die ewig jungen Schlümpfe erleben jeden Tag neue Abenteuer dank der Künstler des Studios, die Peyos Werk lebendig erhalten, der Zeichentrickserien, die weltweit ausgestrahlt werden, der erfolgreichen Kinofilme und der zahlreichen Lizenzpartner, die mit ihren Produkten bei den Fans für leuchtende Augen sorgen.
Die CGI-animierte Neuauflage erstreckt sich über 104 Episoden in 2 Staffeln, wobei seit April 2023 erfolgreich die 2. Staffel auf KiKA läuft. Das absolute Highlight steht noch bevor: 2025 erwartet die Fans ein brandneuer Kinofilm, der die große Leinwand erobern wird.
KIDDINX Media ist die offizielle Lizenzagentur für den deutschsprachigen Raum.

Die Schlümpfe

Die Schlümpfe
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Die Schlümpfe
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
entertainment
SEO-Titel
Die Schlümpfe – Kultige blaue Comic-Helden & starke Lizenzmarke für Kinder und Familien
Elevator Pitch
Die Schlümpfe sind ein ikonischer, generationenübergreifender Family-Brand mit weltweit hoher Markenbekanntheit: blaue Kult-Charaktere, klare Werte (Freundschaft, Natur, Teamgeist)…
Themen
- Freundschaft & Zusammenhalt
- Teamgeist & Gemeinschaft
- Abenteuer & Entdeckungen
- Humor & Slapstick
- Gut gegen Böse (Gargamel & Co.)
Marken-Kategorien
- Kinderspiele (Vorschule)
- Puzzles & 3D-Puzzles
- Bau- & Konstruktionsspielzeug
- Plüsch & Kuscheltiere
- Actionfiguren & Playsets
Wertversprechen
- Sehr hohe weltweite Markenbekanntheit und starker Wiedererkennungswert der Figuren.
- Positives, werteorientiertes Story-Universum (Freundschaft, Natur, Teamgeist).
- Langlaufender Evergreen-Status mit kontinuierlich neuem Content (Serien, Filme, YouTube).
- Bewährte Lizenzstruktur über Peyo Company/IMPS mit globalem Netzwerk von Agenturen und Partnern.
- Starke Eignung für Cross-Promotions, Nachhaltigkeits- und CSR-Kommunikation (z. B. UN-SDG-Botschafter, Umweltkampagnen).
Tonality
humorvoll, freundlich, optimistisch, fantasievoll, familienorientiert, leicht nostalgisch
Bildstil
Farbenfrohe, klar konturierte Cartoon-Illustrationen mit starkem Fokus auf den blauen Schlumpf-Figuren, ihren weißen Mützen und Hosen, dem Pilzdorf im Wald sowie magischen Abenteue…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
--
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
4
Maximales Alter
10
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Preschool (4–5)
- Kinder (6–10)
- Family Co-Viewing
Zielgruppen-Labels
- Kinder, die humorvolle Abenteuer- und Fantasy-Geschichten mögen
- Familien, die gemeinsam Serien, Filme und Klassiker schauen
- Nostalgische Erwachsene mit Bezug zur 80er-Jahre-Zeichentrickserie
- Sammler:innen von PVC-Figuren, Retro-Spielzeug und Popkultur-Merch
Personas
- Kern-Zielgruppe Kids 4–8
- Familien & Co-Viewing
- Nostalgische Erwachsene & Sammler:innen
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern
- Großeltern
- Onkel/Tanten
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Familienunterhaltung auf TV, Streaming und YouTube
- Lizenzspielzeug und Sammelfiguren im Kinder- und Geschenkregal
- Back-to-School-Kollektionen (Ranzen, Hefte, Schreibwaren)
- Fashion- und Lifestyle-Kapseln mit Retro-/Nostalgie-Fokus
- On-Pack-Promotions und Markenkooperationen im FMCG-Bereich
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Lineares TV und Streaming (Co-Viewing mit der Familie)
- YouTube-Serien, Clips & Compilations
- Mobile Games und Kids-Apps
- Lizenzspielzeug & Sammelwelten zuhause
- Social-Media-Kampagnen mit Character-Content
Geschenkanlässe
- Geburtstage von Kindern
- Weihnachten und andere Winterfeiertage
- Kinderpartys & Mitgebsel
- Ostern & Frühjahrsaktionen
- Back-to-School
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Lateinamerika
- Asien-Pazifik
- Naher Osten & Afrika
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- TV-Animationsserien (klassisch & CGI)
- Kinofilme & Specials
- Comics & Kinderbücher
- Spielzeug, Figuren & Playsets
- Plüsch & Geschenkartikel
Preissegment
mid
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Spielwarenfachhandel und Kaufhäuser
- Lebensmittel- und Drogeriemärkte (FMCG & Promotions)
- Buchhandel & Kioske (Comics, Magazine, Hörspiele)
- Mode- und Lifestyle-Retailer
- E-Commerce und Marktplätze
Medienplattformen
- Free-TV & Kids-Sender
- Pay-TV & Kinderspartenkanäle
- Streaming-Plattformen (z. B. Netflix, Paramount+)
- YouTube (offizielle Smurfs-Channels)
- Social Media (Instagram, TikTok, Facebook, X)
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Smurfs-Webseiten
- Mehrsprachige YouTube-Kanäle
- Mobile Games & Kids-Apps
- Social-Media-Profile (Instagram, TikTok, Facebook, X)
- Streaming-Plattformen für Serien & Filme
Geeignete Influencer:innen
- Family-/Mom-Influencer mit Fokus auf Kids-Entertainment
- Kinder- und Spielzeug-Reviewer auf YouTube & TikTok
- Retro-, 80er- und Popkultur-Communities
- Nachhaltigkeits- und Bildungsinitiativen mit Kinderfokus
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
--
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
--
Compliance-Hinweise
--
Erlaubte Claims
- Familientaugliche, kindgerechte Inhalte
- Positive Botschaften zu Freundschaft, Teamwork und Hilfsbereitschaft
- Unterstützung von Umweltbewusstsein und nachhaltigem Handeln im Sinne der Markenkooperationen
Verbotene Claims
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Barrierefreiheits-Hinweise
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Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
- worldwide
Erlaubte Kanäle
- television
- streaming
- cinema
- toys
- publishing
Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
--