Lizenzrechte:
- DFB-Pokal-Logo
- DFB-Pokal-Trophäe
- Bewerbung des DFB-Pokals und des Wettbewerbs
DFB-Pokal
DFB-Pokal
Die Ausrichtung des DFB-Pokals als erfolgreichen Wettbewerb auf Vereinsebene zählt neben der internationalen Präsenz durch die Nationalmannschaften zu den Kernaktivitäten des DFB. Ganz nach dem Motto "Der Pokal hat seine eigenen Gesetze" bewegt der Pokalwettbewerb Jahr für Jahr sowohl die Profi- als auch die Amateur-Mannschaften und deren Anhänger bis zum absoluten Highlight des Jahres: das DFB-Pokal-Finale in Berlin.
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Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
DFB-Pokal
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
sports
SEO-Titel
DFB-Pokal – Deutscher Fußball-Pokalwettbewerb des DFB
Elevator Pitch
Der DFB-Pokal ist der offizielle nationale Fußballpokal des Deutschen Fußball-Bundes – ein reichweitenstarker K.-o.-Wettbewerb mit hoher TV-Präsenz, großer Fanbasis und starken Emo…
Themen
- Fußball
- Wettbewerb & K.-o.-Dramatik
- Tradition & Geschichte
- Leistung & Fair Play
- Gemeinschaft & Fankultur
Marken-Kategorien
- Sport- & Bewegungs-Spielzeug
- Film-, TV- & Streaming-Lizenzen
- Gaming- & Videospiel-Lizenzen
- Saisonartikel (Weihnachten, Ostern etc.)
- Schulbedarf & Back-to-School
Wertversprechen
- Hohe Markenbekanntheit und starke TV-/Streaming-Reichweiten in Deutschland.
- Lange Tradition seit 1935 und emotionale Verankerung in der Fußballkultur.
- Regelmäßige mediale Präsenz durch Live-Übertragungen und Highlight-Berichterstattung.
- Starke Storylines (Underdogs, Überraschungen, Finals in Berlin/ Köln) für Kampagnen.
- Breite Zielgruppe von Kindern bis Erwachsenen, genderneutral.
Tonality
emotional, mitreißend, sportlich, traditionsbewusst, volksnah, respektvoll
Bildstil
Dynamische, emotionale Sportfotografie mit Fokus auf Spielszenen, Jubel, Pokalübergaben und Fanerlebnis; starke Nutzung der Trophäe als zentrales Icon und klare Einbindung von Vere…
Farbpalette
- DFB-Grün
- Pokal-Gold
- DFB-Rot
- Weiß
- Schwarz
Typografie
--
Icon-Stil
--
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
6
Maximales Alter
--
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Schulkinder
- Teens
- Erwachsene
- Familien
- Best Ager
Zielgruppen-Labels
- Fußballfans
- Vereinsanhänger
- Stadionbesucher
- TV- und Streaming-Publikum
- Sammler von Fanartikeln
Personas
- Der Klubfan — Anhänger eines bestimmten Vereins, verfolgt jede Pokalrunde seines Teams, kauft Fanartikel und nutzt TV/Streaming.
- Die Fußballfamilie — Eltern mit fußballbegeisterten Kindern, schauen gemeinsam Pokalspiele, besuchen gelegentlich Spiele im Stadion und kaufen Fanartikel als Geschenke.
- Der Eventzuschauer — Verfolgt vor allem die entscheidenden Runden und das Finale, reagiert stark auf Sonderaktionen, Promotions und mediale Inszenierung.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern als Ticket- und Merchandise-Käufer
- Großeltern als Geschenkgeber
- Trainer und Vereine als Multiplikatoren im Breitensport
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Stadionbesuch und Public Viewing
- Heimfan-Setup (Trikot, Schal, Deko)
- Social-Media-Aktionen und Promotions
- On-Pack-Promotions und Sammelaktionen im Handel
- Geschenke zu Geburtstagen und Weihnachten
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Live-Erlebnis im Stadion
- TV- und Streaming-Konsum
- Social-Media-Interaktion über DFB-Kanäle
- Sammeln und Tragen von Fanartikeln
- Teilnahme an Gewinnspielen und Promotions
Geschenkanlässe
- Geburtstage
- Weihnachten
- Konfirmation/Kommunion
- Vater- oder Muttertag für Fußballfans
- Finalspiele und Pokalwochenenden
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- DACH
- Breite internationale Sichtbarkeit über TV- und Streaming-Rechte in ausgewählten Märkten
Team-Affinität
- Bundesliga-Klubs
- 2.-Bundesliga-Klubs
- Traditionsvereine aus dem Amateur- und Profibereich
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Fanartikel & Merchandising
- Sport- & Trainingsartikel
- Sammel- und Trading-Produkte
- Textilien & Accessoires
- Saison- und Eventartikel
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: --
- min: --
Vertriebskanäle
- Sport- und Fanartikelhandel
- Lebensmitteleinzelhandel & Drogerie (On-Pack-Promotions, Sammelaktionen)
- E-Commerce und Vereinsshop-Plattformen
- Stadion- und Eventshops
Medienplattformen
- Free-TV (z.B. ARD, ZDF, RTL)
- Pay-TV (z.B. Sky)
- Streaming-Plattformen und DFB Play
- YouTube und Social Media des DFB
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle DFB-Websites
- DFB-YouTube-Kanal
- Social-Media-Kanäle des DFB
- Livestreaming über TV- und OTT-Partner
Geeignete Influencer:innen
- Sport- und Fußball-Influencer
- Content-Creator im Bereich Live-Reaction und Watch-Alongs
- Familien- und Lifestyle-Influencer mit Fußballaffinität
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
- generic: alle Altersgruppen
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- DFB-Markennutzungsrichtlinien
- Werberecht und Jugendschutz in Deutschland
- Lizenz- und Vertragspflichten gegenüber DFB und Medienpartnern
Compliance-Hinweise
Einhaltung der DFB-Markenrichtlinien, der Werberegeln in Stadien und bei TV-Übertragungen sowie der geltenden Werbebeschränkungen für Kinderprodukte, Alkohol, Glücksspiel und ähnli…
Erlaubte Claims
- Offizielle Bezüge nur mit entsprechender Lizenz oder Freigabe durch den DFB.
- Emotionale Claims rund um Pokalfieber, K.-o.-Spannung und Fußballleidenschaft im Rahmen der Richtlinien.
Verbotene Claims
- Keine Behauptung offizieller DFB-Pokal-Partnerschaften ohne gültige Lizenz.
- Keine irreführenden sportlichen oder gesundheitlichen Leistungsversprechen.
- Keine Nutzung der Marke in diskriminierenden oder unsportlichen Kontexten.
Barrierefreiheits-Hinweise
Aktivierungen im Stadion sollten barrierearme Zugänge, klare Beschilderung sowie familienfreundliche Angebote berücksichtigen. Digitale Inhalte sollten mit Untertiteln und gut kont…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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