Der Grüffelo
Moderner Kinderbuchklassiker mit erfolgreichem Lizenzprogramm
Der große Wald ist voller Gefahren. Da ist es gut, wenn man einen starken Freund hat. Und wenn man keinen hat, erfindet man sich eben einen. Die kleine Maus ist allein unterwegs im Wald und alle scheinen es gut mit ihr zu meinen. Der Fuchs lädt sie zur Götterspeise ein, die Eule bittet zum Tee und die Schlange zum Schlangen-Mäuse-Fest. Aber die Maus hat immer schon eine Verabredung: mit ihrem Freund, dem schrecklichen Grüffelo. Den hat sie sich zwar nur ausgedacht, aber wenn sie ihn ihren Möchtegern-Gastgebern als großes schreckliches Monster beschreibt, wollen die doch lieber alleine speisen. Der Grüffelo ist ein praktischer ausgedachter Freund, der die Maus vor ihren natürlichen Feinden schützen soll – doch als er dann auf einmal wirklich auftaucht und die Maus verspeisen möchte, erfindet die clevere kleine Maus Geschichten, die auch einen echten Grüffelo das Fürchten lehren.
Ein solides, sorgfältig ausgewähltes Merchandising-Programm baut auf dem Erfolg dieses beliebten Themas auf.

Der Grüffelo

Der Grüffelo
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Der Grüffelo
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
entertainment
SEO-Titel
Der Grüffelo – Bilderbuchklassiker & Marke für Kinderbücher, Filme, Plüsch & Spielwaren
Elevator Pitch
Der Grüffelo ist die weltweit bekannte Bilderbuchfigur aus dem „tiefen, dunklen Wald“ – ein starkes Familien- und Vorschul-Brand mit preisgekrönten Büchern, Filmen, Theater, Plüsch…
Themen
- Mut und Selbstvertrauen
- Mit Köpfchen statt mit Kraft gewinnen
- Wald, Natur und Tiere entdecken
- Freundschaft und Zusammenhalt
- Leichter Grusel mit sicherem Happy End
Marken-Kategorien
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Kinderspiele (Vorschule)
- Puzzles & 3D-Puzzles
- Plüsch & Kuscheltiere
- Puppen & Puppenzubehör
Wertversprechen
- Hoher Bekanntheitsgrad und starke emotionale Bindung bei Eltern und Kindern
- Zeitloses Storytelling mit klaren Botschaften zu Mut, Cleverness und Selbstvertrauen
- Ikonische Figuren und visuelle Wiedererkennbarkeit über alle Produktkategorien hinweg
- Breiter Lizenzbaukasten von Büchern über Filme, Theater, Plüsch, Spiele, Bekleidung bis hin zu Freizeitattraktionen
- Sehr gut geeignet für Leseförder- und Bildungsinitiativen im Vorschul- und Grundschulbereich
Tonality
Warm, verspielt und humorvoll mit einem leichten, kindgerecht dosierten Gruselfaktor; klare, eingängige Sprache, Reime und starke Bilder, die Fantasie, Mut, Cleverness und Naturver…
Bildstil
Szenische Illustrationen aus dem Wald mit der Maus, dem Grüffelo und den tierischen Nebenfiguren im Mittelpunkt. Fokus auf Natur, Jahreszeiten und Bewegung im „tiefen, dunklen Wald…
Farbpalette
- Grüffelo-Braun
- Waldgrün
- Laubgrün
- Himmelblau
- Orange Augen
Typografie
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Icon-Stil
"Illustrationen orientieren sich eng an Axel Schefflers Stil: klare, schwarze Konturen, sichtbare Strichführung, gedeckte, leicht erdige Farben mit Aquarell-Optik. Figuren wirken f…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
3
Maximales Alter
8
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- ab 3 Jahren
- Vorschule & Kindergarten
- Erste Grundschuljahre
Zielgruppen-Labels
- Vorschulkinder
- Kinder im Kita- und Grundschulalter
- Vorlese-Familien
- Großeltern, die Geschenke für Enkel suchen
- Pädagogische Einrichtungen (Kita, Kindergarten, Grundschule)
Personas
- Vorlese-Mama Anna — 34 Jahre, zwei Kinder (3 und 6), liebt Bilderbücher mit Reimen und starker Illustration. Kauft regelmäßig Bücher, Plüsch und kleine Spiele rund um ihre Lieblingsgeschichten.
- Pädagogin Sabine — 42 Jahre, Erzieherin in einer Kita, nutzt Kinderbuchklassiker gezielt für Sprachförderung, Theaterprojekte und Elternarbeit.
- Geschenk-Oma Ingrid — 63 Jahre, kauft zu Geburtstagen und Weihnachten gezielt bekannte Marken, die Eltern vertrauen. Legt Wert auf Kuschelfaktoren, Sicherheit und Wiedererkennbarkeit.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern als Käufer und Vorlesende
- Großeltern als Geschenkgeber
- Pädagogische Fachkräfte als Multiplikatoren für Bücher, Medien und Lernmaterial
- Einrichtungen (Kitas/Schulen) als Entscheider für Gruppen- und Klassen-Sets
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Vorlesen zu Hause und in der Kita
- Gute-Nacht-Geschichte & Abendritual
- Erstlese-Motivation in der Grundschule
- Sprachförderung und Reimspiele
- Themenwelten im Kinderzimmer (Plüsch, Figuren, Poster)
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Gemeinsames Vorlesen und Nacherzählen der Geschichte
- Freies Rollenspiel mit Figuren, Plüsch und Kostümen
- Kreatives Basteln und Malen rund um den Wald und die Figuren
- Interaktive Apps und Minispiele (z. B. „Gruffalo: Games“)
- Theater- und Musicalbesuche (Bühnenadaptionen)
Geschenkanlässe
- Geburtstage von Kindern (3–8 Jahre)
- Weihnachten und andere Winterfeste
- Einschulung und Kindergartenstart
- Ostern (Bücher, Plüsch, Outdoor-Sets)
- Nikolaus- und Adventskalender-Beigaben
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
annual
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- Europa (Schwerpunkt Großbritannien, DACH, Skandinavien)
- Nordamerika
- Australien & Neuseeland
- Ausgewählte weitere internationale Märkte über Übersetzungen und TV-Ausstrahlungen
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Bilderbücher & Vorlesebücher
- Lern- und Aktivitätsbücher
- Plüschfiguren & Kuscheltiere
- Puzzles & Brettspiele
- Rollenspiel- und Sammelfiguren
Preissegment
mid
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Buchhandel (stationär & online)
- Spielwarenfachhandel
- Drogerien und Warenhäuser mit Kinderbuch-/Spielwarenabteilung
- Lebensmittel-Einzelhandel und Supermärkte mit Lizenzaktionen
- Non-Book-Handel (Geschenkartikel, Concept Stores)
Medienplattformen
- Lineares TV (z. B. BBC, ZDF, internationale Sender)
- Streaming-Plattformen / VoD
- YouTube (Gruffalo World Channel)
- Hörspiel- und Audioplattformen
- Bühne & Live-Tourneen (Theater/Musicals)
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Website gruffalo.com
- YouTube-Kanal „Gruffalo World“
- Social Media (insb. Facebook-Auftritt der Marke)
- Mobile Apps und Spiele (z. B. „Gruffalo: Games“)
- Newsletter & Online-Aktivitäten (Downloads, Mal- und Spielvorlagen)
Geeignete Influencer:innen
- Familien- und Elternblogger mit Fokus auf Vorlesen, Kinderbücher und pädagogisch wertvolle Inhalte
- Spielwaren- und Buchhändler mit Social-Media-Präsenz
- Lehrkräfte, Erzieher:innen und Leseförder-Initiativen
- Outdoor- und Naturpädagogik-Influencer (Thema Wald & Tiere)
Abonnement-Modelle
- none
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- film_tv: [object Object]
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Beachtung nationaler und internationaler Sicherheitsnormen für Spielzeug (z. B. EN 71 in Europa, ASTM F963 in den USA).
- Für Textilien Einhaltung relevanter Chemikalien- und Produktsicherheitsrichtlinien (z. B. REACH, OEKO-TEX, ggf. GOTS bei Bioqualitäten).
- Bei digitalen Produkten Berücksichtigung von Kinder- und Datenschutzregelungen (z. B. DSGVO, COPPA).
- Nutzung von Logos, Figuren und Illustrationen ausschließlich auf Basis rechtsgültiger Lizenz- und Freigabevereinbarungen.
Compliance-Hinweise
In Kommunikation und Produktgestaltung ist stets auf kindgerechte Darstellung ohne übermäßige Gewalt- oder Horrormotive zu achten. Die filmischen Adaptionen sind in relevanten Märk…
Erlaubte Claims
- „Basierend auf dem preisgekrönten Bilderbuch ‚Der Grüffelo‘ von Julia Donaldson & Axel Scheffler“ (nach Freigabe durch Rechteinhaber).
- „Inspiriert von den Figuren aus dem modernen Kinderbuchklassiker ‚Der Grüffelo‘“.
- „Fördert Fantasie, Sprachentwicklung und gemeinsames Vorlesen“ (bei entsprechenden Produktkonzepten).
- „Beliebte Marke bei Familien mit Kindern im Vorschul- und Grundschulalter“.
Verbotene Claims
- Gesundheits- oder Leistungsversprechen ohne belastbare Nachweise (z. B. „macht Kinder schlauer“, „garantiert bessere Schulnoten“).
- Irreführende Aussagen zu Exklusivität, falls Lizenzverträge diese nicht eindeutig zusichern.
- Politische oder kontroverse Verwendungszusammenhänge, die nicht mit der familienfreundlichen Positionierung vereinbar sind.
- Verwendung der Figuren in nicht kindgerechten Kontexten (z. B. realistische Gewalt, Horror, Erwachsenenunterhaltung).
Barrierefreiheits-Hinweise
Produkte sollten – wo möglich – barrierearme Gestaltung berücksichtigen: gut lesbare Schriftgrößen und Kontraste in Büchern und Verpackungen, robuste Materialien für kleine Kinderh…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
- notes: Texte, Illustrationen und Figuren sind urheber- und markenrechtlich geschützt; Nutzung nur mit Genehmigung.,Merchandise (z. B. Kleidung, Haushaltsartikel, Food-Produkte) sowie Bearbeitungen/Abwandlungen der Geschichte oder Figuren erfordern eine gesonderte Rechteklärung über Macmillan Children’s Books bzw. Magic Light Pictures.,Nicht autorisierte Merchandise- oder Event-Nutzungen (insbesondere kommerziell) sind explizit ausgeschlossen.
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Größen- und Passformhinweise
Relevanz insbesondere für Plüsch, Kostüme und Kinderbekleidung: klare Größenkennzeichnung (z. B. nach EU-/UK-/US-Systemen), altersgerechte Passformen und ausreichend Bewegungsfreih…
Prüfstatus
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