Die Rallye DAKAR ist seit 1978 die berühmteste Wüstenrallye der Welt. Als Paris – Dakar fand das Offroad-Event zunächst in Nordafrika statt und zog 2009 um nach Südamerika.
Die erste Rallye DAKAR wurde am 26. Dezember 1978 in Paris gestartet und endete am 14. Januar 1979 in Dakar. Gründer der Rallye war der Franzose Thierry Sabine, der 1986 während der DAKAR bei einem Helikopter-Unfall ums Leben kam. Heute führt die Amaury Sport Organisation (ASO), ein französisches Unternehmen, das z.B. auch die Tour de France veranstaltet, die Rallye DAKAR durch.
Die DAKAR zählt zu den spannendsten Sportevents und steht für Abenteuer, Grenzüberschreitung und Wettkampf vor einer faszinierenden Natur-Kulisse. Ein Rennen für Trucks, Autos und Motorräder, das Amateure und Profis vereint. Ein unvergleichliches Ereignis!
Im Jahr 2009 wurde die Rallye das erste Mal auf dem südamerikanischen Kontinent ausgerichtet und führt die zahlreichen Motorsportliebhaber seither durch die faszinierenden Länder Argentinien und Chile.

Dakar

Dakar
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Dakar
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
sports
SEO-Titel
Rallye Dakar – härtestes Offroad-Rennen der Welt & starke Motorsport-Marke
Elevator Pitch
Die Rallye Dakar ist das ikonische Offroad-Abenteuer des Motorsports – eine extrem medienstarke Rennserie, die Wüsten-Action, Hightech-Fahrzeuge und starke Geschichten von Teams un…
Themen
- Offroad & Wüste
- Abenteuer & Exploration
- Technische Performance & Zuverlässigkeit
- Durchhaltevermögen & Teamgeist
- Motorsport-Historie & Legenden
Marken-Kategorien
- Party- & Mitgebsel-Artikel
- Schulbedarf & Back-to-School
- Kinderbekleidung & Accessoires
- Merchandising & Fanartikel
Wertversprechen
- Starke, etablierte Motorsport-Marke mit jahrzehntelanger Geschichte und globaler Medienpräsenz.
- Sehr visuelle, markante Bildwelt mit hohem Wiedererkennungswert.
- Hohe Identifikation der Fans mit Teams, Fahrern und Fahrzeugklassen.
- Ganzjährige Aktivierung durch Medienberichterstattung, Social Media und Gaming.
- Gute Passung zu Outdoor-, Adventure- und Automotive-Markenkooperationen.
Tonality
authentisch, abenteuerlich, leistungsorientiert, emotional, international
Bildstil
Starke Action‑Fotografie mit Offroad-Fahrzeugen in Wüsten- und Dünenlandschaften, Staubfahnen, Close-ups von Fahrern und Fahrzeugdetails; Fokus auf Authentizität, Härte und Abenteu…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
--
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
12
Maximales Alter
--
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- 12+
- Teenager
- Erwachsene
Zielgruppen-Labels
- Motorsport-Fans
- Offroad- und Rallye-Enthusiasten
- Automotive-Community
- Outdoor- und Adventure-Fans
- Sammler von Motorsport-Merchandise
Personas
- Junger Motorsport-Fan — Verfolgt die Rallye Dakar über Social Media, YouTube und TV. Interessiert sich für spektakuläre Offroad-Action, Idole unter den Fahrern und Videospiele mit Rallye-Bezug.
- Erwachsener Rallye-Enthusiast — Langjähriger Motorsport-Fan mit hoher Markenloyalität. Verfolgt die komplette Rallye, kennt Teams und Technikdetails und investiert in hochwertige Fanartikel und Sammlerstücke.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern kaufen Fanartikel, Spielzeuge oder Videospiele für motorsportbegeisterte Kinder und Jugendliche.
- Erwachsene Fans treffen eigenständige Kaufentscheidungen für Merchandising, Bekleidung und Medienprodukte.
Zielgruppen-Score
0.70
Fan-Level
core
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Fanartikel und Bekleidung zur Unterstützung von Teams und Fahrern während der Rallye.
- Geschenke für motorsportbegeisterte Kinder, Jugendliche und Erwachsene.
- Sammlerprodukte wie Modellfahrzeuge, Bildbände oder limitierte Editionen.
- Gaming- und Simracing-Erweiterungen rund um Offroad- und Rallye-Themen.
- Dekorative Produkte für Werkstatt, Jugendzimmer oder Hobbyraum.
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Live-Verfolgung der Etappen via TV, Streaming und Live-Tracking.
- Social-Media-Interaktion über Highlight-Clips, Behind-the-Scenes und Fahrer-Profile.
- Gaming und Simracing mit offiziellen oder inspirierten Offroad-Titeln.
- Sammeln und Tauschen von Merchandising, Modellfahrzeugen und Memorabilia.
- Events & Public Viewings in Autohäusern, Motorsport-Clubs oder Fachhandel.
Geschenkanlässe
- Geburtstag
- Weihnachten
- Anlassbezogene Geschenke rund um den Start der Rallye im Januar
- Gewinnspiele und Promotion-Aktionen im Handel
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
annual
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- Europa
- Naher Osten
- Lateinamerika
- Nordafrika
- Asien-Pazifik
Team-Affinität
- Marken- und Teamloyalität zu Herstellern wie Toyota, Audi, KTM, Honda oder Truck-Teams.
- Starke Bindung an einzelne Starfahrer und nationale Helden.
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Merchandising & Fanartikel
- Lizenz-Textilien & Caps
- Modellfahrzeuge & Sammlerobjekte
- Poster, Kalender & Bildbände
- Videospiele & digitale Erlebnisse
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: --
- min: --
Vertriebskanäle
- Fachhandel für Spielwaren und Modellbau
- Motorsport- und Autozubehörhandel
- Sport- und Outdoor-Fachhandel
- Buchhandel (Kalender, Bildbände, Magazine)
- E-Commerce & Marktplätze
Medienplattformen
- TV-Sportsender und Motorsportspecials
- Streaming-Plattformen mit Highlight-Formaten
- YouTube & Dailymotion
- Social Media (X, Instagram, TikTok, Facebook)
- Spezialisierte Motorsport-Portale und Newsseiten
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Dakar-Website und Live-Tracking
- Offizielle Dakar-App
- Social-Media-Kanäle der Rallye und Teams
- Gaming-Plattformen und E-Sport-Communities
Geeignete Influencer:innen
- Motorsport-Influencer und Rallye-Fahrer
- Offroad-, Overlanding- und Outdoor-Creator
- Automotive-YouTuber und Technik-Kanäle
- Sport- und Abenteuer-Fotografen/Filmer
Abonnement-Modelle
- none
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- general: Motorsport- und Offroad-Inhalte ohne explizite Gewalt, geeignet ab ca. 12 Jahren mit Begleitung.
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung nationaler Sicherheitsnormen für Spielwaren und Merchandising-Produkte.
- Beachtung von Motorsport- und Eventmarkenrechten der Amaury Sport Organisation (ASO).
Compliance-Hinweise
Bei Produkten und Marketingmaterialien ist auf die Einhaltung lokaler Werberichtlinien für Motorsport, Sicherheit und ggf. Sponsoren-Branding (z.B. Alkohol, Tabak) zu achten. Für K…
Erlaubte Claims
- Begriffe wie „offiziell lizenziert“ nur bei bestehender Lizenzvereinbarung mit dem Rechteinhaber verwenden.
- Kommunikation von Motorsport-, Abenteuer- und Offroad-Bezug im Rahmen der tatsächlichen Produktnutzung.
Verbotene Claims
- Keine gesundheits- oder sicherheitsbezogenen Übertreibungen (z.B. Unverwundbarkeit, risikofreies Extremfahren).
- Keine Anmutung, dass Kinder gefährliche Fahrmanöver nachahmen sollen.
- Keine Verwendung des Dakar-Logos oder offizieller Bezeichnungen ohne explizite Lizenz.
Barrierefreiheits-Hinweise
Bei Medien- und Digitalinhalten sollten Untertitel, klare Kontraste und gut erkennbare On-Screen-Infos berücksichtigt werden. Für haptische Produkte sind gut lesbare Logos und klar…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
Für Textilien wird eine breite Range von Kinder- bis Erwachsenengrößen empfohlen, da die Fanbasis generationenübergreifend ist.
Prüfstatus
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