
Bärenmarke

Bärenmarke
Damals als Bernaplen Milchgesellschaft gibt es das Unternehmen, gegründet von César Ritz, existiert das Unternehmen Bärenmarke schon seit 1892. Das Logo, also der Bär hat sich über die Jahre hinweg zwar immer wieder gewandelt, der Slogan „Nichts geht über Bärenmarke“ blieb aber immer gleich. Genau wie die Qualität der Produkte von Bärenmarke, der cremig-frische Geschmack kommt von mehr als 110 Jahren Erfahrung bei der Milchgewinnung- und Verarbeitung. Das bekannteste Produkt, war lange Zeit die Kondensmilch, 1912 kam diese Innovation auf den Markt und führte gleichzeitig den Markennamen Bärenmarke ein.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Bärenmarke
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
consumer
SEO-Titel
Bärenmarke – Traditionsreiche Familienmarke für Milch, Sahne & Kaffee
Elevator Pitch
Bärenmarke ist die deutsche Familienmarke für cremigen Milchgenuss – mit über 130 Jahren Milchkompetenz, ikonischem Bärenmaskottchen und einem breiten Sortiment aus Milch-, Sahne-…
Themen
- Familie & Geborgenheit
- Frühstücks- und Kaffeemomente
- Tradition & Nostalgie
- Genuss & Verwöhnmomente
- Alltagstauglichkeit
Marken-Kategorien
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Steck- & Magnetbausysteme
- Marken- & Lifestyle-Characters
- Kinderbekleidung & Accessoires
- Merchandising & Fanartikel
Wertversprechen
- Hohe Markenbekanntheit und Vertrauen in Deutschland
- Langjährige Erfahrung und Tradition in der Milchwirtschaft
- Cremiger, gleichbleibender Geschmack und zuverlässige Qualität
- Breites Sortiment für viele Alltagsanlässe rund um Milch und Kaffee
- Emotionaler Markenauftritt mit ikonischer Bärenfigur
Tonality
warm, familiär, vertrauensvoll, bodenständig, genussorientiert
Bildstil
Helle, freundliche Bildwelt mit Familien- und Alltagssituationen am Frühstückstisch, beim Kaffee oder beim gemeinsamen Kochen und Backen. Fokus auf Nähe, Geborgenheit und Genussmom…
Farbpalette
- notes: Blau-Rot-Weiße Markenwelt orientiert am klassischen Bärenmarke-Logo und den Verpackungen; warme, milchige Cremetöne für Produktdarstellungen.
- primary: #00529B,#FFFFFF,#E30613
- secondary: #F4E3C3,#F7F7F7
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Einsatz des Bärenmarke-Bären als zentrale Markenfigur; einfache, klare Piktogramme für Produktvarianten und Benefits; Icons stets in der Markenfarbwelt halten und nicht in Konkurr…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
3
Maximales Alter
--
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Familien
- Kinder im Vorschul- und Schulalter
- Erwachsene Kaffeetrinker
Zielgruppen-Labels
- Familienhaushalte
- Preisbewusste Mainstream-Konsumenten
- Traditionsbewusste Käufer
- Coffee Lover & Home-Baristas
Personas
- Familienorientierte Mutter — Berufstätige oder teilzeitbeschäftigte Mutter mit 1–3 Kindern, die Wert auf verlässliche Marken, einfache Zubereitung und kleine Genussmomente im Alltag legt. Kauft regelmäßig Milch, Kaffeemilch, Sahne und Kakao für Familie und Gäste.
- Kaffeeliebhaber zu Hause — Genussorientierter Konsument, der gerne Kaffeevariationen zuhause zubereitet und hochwertige Milch- und Kondensmilchprodukte für Cappuccino, Latte & Co. nutzt.
- Traditionsbewusster Single- oder Paarhaushalt — Haushalte, die mit Bärenmarke groß geworden sind, die Marke aus der Kindheit kennen und ihr weiterhin treu bleiben. Nutzen Milch und Kondensmilch für Kaffee, Kuchen und klassische Rezepte.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern
- Großeltern
- Erziehungsberechtigte
Zielgruppen-Score
0.80
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Frühstück mit Müsli, Kakao und Kaffee
- Kaffeeweißer im Alltag und in der Gastronomie zuhause
- Kochen und Backen mit Milch, Sahne und Kondensmilch
- Unterwegs-Getränke für Kinder (z. B. Trinkmilch)
- Desserts und kleine Genussmomente zwischendurch
Nutzungs- und Erlebnisarten
- TV- und Online-Werbung mit Bärenmarke-Bär
- Social-Media-Content mit Rezeptideen und Trendgetränken
- POS-Aktionen und Promotions im Lebensmitteleinzelhandel
- Online-Shop mit Fanartikeln, Textilien und Spielen
- Kooperationen rund um Familien- und Genussmomente
Geschenkanlässe
- Geschenksets und Fanartikel für Familien- und Geburtstagsgeschenke
- Baby- und Kinder-Geschenke (Body, Kinder-T-Shirt, Plüschbär)
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
monthly
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- {"notes":"Kernmarkt mit sehr hoher Markenbekanntheit und breiter Distribution.","region":"DE"}
- {"notes":"Marke mit Herkunft und Fokus in Deutschland, Export in weitere Märkte über Hochwald-Gruppe.","region":"DACH"}
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Kondensmilch & Kaffeemilch
- Haltbare Milch
- Frische Milch & Sahne
- Butter & Milchfette
- Milchmischgetränke & Kakao
Preissegment
entry
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Lebensmitteleinzelhandel (Supermärkte)
- Discounter
- Verbrauchermärkte
- Online-Lebensmittelhändler
- Eigener Online-Merchandising-Shop
Medienplattformen
- TV
- Online-Video & Streaming-Werbung
- Social Media
- Rezept- und Kochportale
- Handels-Prospekte & Flyer
Digitale Berührungspunkte
- Markenwebsite
- Online-Shop
- Social-Media-Präsenzen (insb. Facebook, Instagram – laut Website-Verweis)
- GIPHY-GIFs für Markenkommunikation
- Newsletter
Geeignete Influencer:innen
- Family- & Mom-Influencer
- Food- und Rezept-Creator
- Kaffee- & Barista-Content-Creator
- Lifestyle-Influencer mit Fokus auf Alltag & Zuhause
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- EU-Lebensmittel-Informationsverordnung (LMIV)
- EU- und nationale Vorschriften für Milch und Milcherzeugnisse
- Lebensmittel-Hygienevorschriften
- Verpackungs- und Umweltrecht (z. B. VerpackG in Deutschland)
Compliance-Hinweise
Produkte unterliegen dem EU-Lebensmittelrecht (insb. Milch- und Milchprodukteverordnung, LMIV). Werbeaussagen müssen lebensmittelrechtlich zulässig sein; keine irreführenden Gesund…
Erlaubte Claims
- Traditionsmarke mit über 100 Jahren Erfahrung in der Milchwirtschaft
- Familienmarke mit breitem Sortiment an Milch- und Milchmischprodukten
- Cremig-frischer Geschmack bei Milch- und Kaffeemilchprodukten
- Verwendung des Slogans „Nichts geht über Bärenmarke“ im Rahmen der bestehenden Markenkampagnen
Verbotene Claims
- Keine Darstellung oder Bewerbung der Produkte als Säuglingsnahrung oder Muttermilchersatz, sofern sie rechtlich nicht als solche zugelassen sind
- Keine gesundheitsbezogenen Heilaussagen (z. B. Heilung, Behandlung oder Verhinderung von Krankheiten)
- Keine Versprechen, die über zugelassene nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben hinausgehen
Barrierefreiheits-Hinweise
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Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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