Clementoni ist im Sortiment beeindruckend breit aufgestellt.
Doch mit dem Lernspielzeug lässt sich definitiv eine Sparte benennen, in der
die Italiener zu den führenden Unternehmen auf dem internationalen Markt
gehören. Jan Remus, Geschäftsführer bei Clementoni Deutschland, kündigt im
BRANDORA-Interview spannende Neuheiten an und verrät, was Lern- und
Bildungsspielzeug heutzutage mitbringen muss, um erfolgreich zu sein.
Lernspielzeug ist seit jeher ein wichtiger Bestandteil
des Clementoni-Sortiments. Können Sie schon etwas über wichtige Releases aus
dieser Sparte sagen, die uns im Jahr 2026 erwarten?
Auch 2026 werden wir eine Reihe starker Neuheiten in den
Markt einführen und gleichzeitig die konsequente Weiterentwicklung unserer
etablierten Produktlinien vorantreiben. Dabei decken wir das Thema
„spielerisches Lernen“ ganzheitlich ab – von den ersten multisensorischen
Erfahrungen im Kleinkindalter bis hin zu anspruchsvolleren Experimentier- und
Forschungssets.
Mit unserer Marke Clemmy bieten wir bereits den Kleinsten
eine ideale Möglichkeit, spielerisch die Welt zu entdecken. Die weichen
Bausteine fördern durch ihre multisensorischen Eigenschaften motorische
Fähigkeiten, Wahrnehmung und erste kognitive Kompetenzen – ein wichtiger
Einstieg in die Welt des Lernspielzeugs und ein starkes Segment für den Handel.
Ergänzend dazu bedient unsere Linie Clementoni Education die
grundlegenden Aspekte des spielerischen Lernens und unterstützt Kinder in
verschiedenen Entwicklungsstufen dabei, zentrale Kompetenzen nachhaltig
aufzubauen. Damit schaffen wir ein durchgängiges, klar strukturiertes
Lernkonzept innerhalb unseres Portfolios.
Zu den Highlight-Releases im Jahr 2026 zählen unter anderem
unsere Neuheit „Galileo – WOOFY - Mein KI-Haustier“ und „Galileo - Die
Ecosphäre“ sowie eine völlig neue Mechanik-Labor-Produktlinie, die beide ab dem
zweiten Halbjahr 2026 verfügbar sein werden. Damit greifen wir aktuelle Themen
und Trends auf und schaffen gleichzeitig neue Kaufanreize im edukativen
Segment.
Darüber hinaus haben wir unsere beiden Topseller im
Mikroskop-Bereich – Galileo „Natur unter dem Mikroskop“ und Galileo „Mikroskop
Deluxe“ – umfassend weiterentwickelt und sowohl technisch als auch inhaltlich
überarbeitet. So stellen wir sicher, dass unsere Bestseller auch künftig starke
und nachhaltige Umsatzträger im Handel bleiben.
Mit diesem Mix aus Innovationskraft, klarer
Sortimentsstruktur und kontinuierlicher Pflege unserer Erfolgsprodukte
unterstreichen wir unseren Anspruch, dem Handel auch 2026 ein verlässlicher und
wachstumsorientierter Partner zu sein.
Allgemein gesprochen: Welche Eigenschaften muss
Lernspielzeug mitbringen, um Eltern von heute zu überzeugen und Kinder von
heute zu erreichen?
Lernspielzeug muss pädagogisch fundiert, im Alltag
problemlos einsetzbar und gleichzeitig emotional ansprechend sein – sowohl für
Kinder als auch für Eltern. Wir beobachten dabei mehrere zentrale Trends, die
wir konsequent in die Produktentwicklung einfließen lassen:
Zum einen Modularität und schnelle Erfolgserlebnisse. Kinder
wünschen sich sichtbare Fortschritte – gleichzeitig sollen Produkte
„mitwachsen“ und über längere Zeit spannend bleiben.
Als nächstes sind digitale Ergänzungen zu nennen. Digitale
Elemente müssen sinnvoll unterstützen und ergänzen, nicht ersetzen. Unser Fokus
liegt auf einem sinnvollen Zusammenspiel aus analoger Erfahrung und digitalen
Impulsen.
Außerdem müssen die Themenwelten relevant sein. Eltern
suchen Produkte, die Interessen der Kinder aufgreifen und gleichzeitig einen klaren
Lernwert bieten. Wir setzen daher auf zeitlose Klassiker wie beispielsweise Galileo
Ausgrabungs- oder Kristallsets sowie auf starke Lizenzen wie den Star Wars R2-D2
Roboter.
Vielerorts ist von einer sich im Durchschnitt stetig
verkürzenden Aufmerksamkeitsspanne und mangelnder Konzentrationsfähigkeit zu
lesen. Muss Clementoni dem Rechnung tragen bei der Konzeption von
Lernspielzeug? Müssen Ihre Sets heutzutage einfacher sein als früher?
Digitale Medien führen zweifellos zu häufigeren
Aufmerksamkeitswechseln und stellen Kinder im Alltag vor ganz neue Reiz- und
Informationswelten. Analoge Aktivitäten wie Lesen, Basteln oder klassisches
Spielen fördern hingegen nachweislich Konzentration, Ausdauer und die
Fähigkeit, sich länger mit einer Sache zu beschäftigen.
Für uns als Hersteller bedeutet diese Entwicklung jedoch
nicht, Lernspielzeug grundsätzlich zu vereinfachen. Vielmehr geht es darum,
Inhalte und Spielkonzepte so zu gestalten, dass sie kindgerecht, motivierend
und zeitgemäß bleiben. Ein modularer Aufbau mit kleinen, gut erreichbaren
Lernetappen, eine multisensorische Ansprache sowie ein bewusst reduziertes,
fokussierendes Design sind dabei wichtige Elemente. So schaffen wir Produkte,
die Kinder dort abholen, wo sie heute stehen – und sie gleichzeitig spielerisch
dabei unterstützen, Konzentration und Lernfreude nachhaltig zu entwickeln.
Reagiert Clementoni mit Themen wie Robotik oder Beauty
auf aktuelle Strömungen?
Wir orientieren uns an aktuellen Entwicklungen und Trends –
allerdings nie kurzfristig, sondern stets als sinnvolle und nachhaltige
Weiterentwicklung unseres Sortiments. Themen wie Robotik greifen den wachsenden
Wunsch vieler Eltern nach früher MINT-Bildung auf und unterstützen Kinder
spielerisch bei Logik, Problemlösung und dem Verständnis neuer Technologien.
Auch im Bereich sogenannter „Beauty“-Themen verfolgen wir
einen klar edukativen Ansatz. Unter unserer Marke Galileo Lab geht es nicht um
klassische Kosmetik, sondern darum, die angeborene Neugier von Kindern zu
wecken und sie für naturwissenschaftliche Zusammenhänge zu begeistern. Sets wie
„Seifen- und Badekugeln“ oder „Lippen-Balsam“ ermöglichen es, eigene Produkte
herzustellen, Mischverhältnisse zu verstehen und chemische Prozesse
altersgerecht zu erleben.
So verbinden wir kreative Trends mit echtem
Experimentiercharakter und fördern die Lust am Lernen und Entdecken – ein
Ansatz, der sowohl Kinder begeistert als auch Eltern überzeugt.
Andere Themen wie „Kristalle züchten“ oder „Dinosaurier“
scheinen hingegen über Generationen hinweg zeitlos?
Themen wie Kristalle züchten oder Dinosaurier sind echte
Klassiker, die Kinder seit Generationen faszinieren. Das liegt daran, dass sie
grundlegende Fragen ansprechen: Wie entstehen Naturphänomene? Wie sah unsere
Welt früher aus? Diese Mischung aus Entdecken, Staunen und Forschen ist
zeitlos.
Für Clementoni sind solche Inhalte deshalb weit mehr als
kurzfristige Trendthemen – sie bilden ein stabiles Kernsortiment innerhalb
unserer Galileo-Welt, das im Handel dauerhaft gefragt ist und immer wieder neue
Zielgruppen anspricht. Unser Anspruch
ist es dabei, diese Klassiker kontinuierlich weiterzuentwickeln und mit neuen
Perspektiven zu ergänzen: etwa durch Experimente rund um Licht und Farben, durch
spannende Themenwelten wie das Sonnensystem mit Erde, Mond und Sternen oder
durch neue didaktische Ansätze, die Kinder noch stärker zum eigenständigen
Ausprobieren motivieren.
So bleiben zeitlose Themen nicht nur relevant, sondern
bieten immer wieder frische Kaufanreize – und machen Clementoni zu einem
verlässlichen Partner für langfristig erfolgreiche Lernspielzeug-Sortimente.
Auch zur Ökologie finden sich im Produktkatalog von
Clementoni diverse Produkte. Ist dies eher Idealismus oder findet das Thema
tatsächlich auch Anklang bei einem breiten Publikum?
Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt in der gesamten
Spielwarenbranche zunehmend an Bedeutung – und auch wir setzen uns
kontinuierlich damit auseinander. Für Clementoni ist Ökologie kein
kurzfristiger Trend, sondern ein Entwicklungsfeld, das wir Schritt für Schritt
weiter vorantreiben.
Wir beobachten deutlich, dass Familien heute bewusster
konsumieren und auch bei Spielwaren auf Materialien, Verpackungen und Inhalte
achten. Entsprechend integrieren wir verstärkt Aspekte wie den Einsatz
recycelter Materialien, optimierte Verpackungslösungen oder Lerninhalte rund um
Umwelt und Natur in unser Sortiment.
Gerade Lernsets, die sich mit Themen wie Ökologie,
Naturwissenschaften oder Umweltbewusstsein beschäftigen, treffen auf breite
Akzeptanz. Sie verbinden spielerisches Lernen mit einer Wertevermittlung, die
vielen Eltern wichtig ist. Unser Anspruch ist es dabei, verantwortungsvoll zu
handeln und nachhaltige Lösungen dort umzusetzen, wo sie sinnvoll und
realistisch integrierbar sind – ohne Kompromisse bei Qualität und Sicherheit
einzugehen.
Im Bereich Lernspielzeug hat Clementoni namhafte
Lizenzpartner wie Galileo oder Disney. Erwarten uns in Zukunft weitere
Kooperationen?
Lizenzpartnerschaften wie mit Galileo bestehen seit mehr als
20 Jahren und haben für uns einen äußerst hohen Stellenwert. In unseren
Galileo-Produkten verbinden wir fundierte, pädagogisch wertvolle Spielkonzepte
mit dem Vertrauen und der Expertise einer etablierten und bekannten
Wissensmarke – und schaffen damit für Eltern und Kinder einen echten Mehrwert.
Grundsätzlich sind wir offen für weitere Kooperationen und
prüfen kontinuierlich, inwieweit wir zusätzliche Themen- und Produktsegmente
sinnvoll erschließen können. Entscheidend ist für uns immer, dass eine
Partnerschaft pädagogisch tragfähig ist und Kinder spielerisch dazu anregt, zu
entdecken, auszuprobieren und mit Freude zu lernen.