Mit TOP FASHION startet CRAZE eine neue, starke Linie im Beauty- und Fashion-Segment. Aufbauend auf dem einzigartigen Erfolg des TOP-FASHION-Adventskalenders 2025, der erstmals in den Markt gebracht wurde und für außergewöhnliche Resonanz sorgte, präsentiert CRAZE nun ein vollständiges Sortiment rund um die neue
Marke. TOP FASHION wird erstmals auf der 75. Internationalen Spielwarenmesse Nürnberg
vorgestellt und stößt bereits dort auf großes Interesse bei Handel und Medien.
Vom Erfolgsprodukt zur eigenen Markenwelt
Der TOP-FASHION-Adventskalender 2025 markierte den Startpunkt einer neuen Markenidee im Hause CRAZE. Der außergewöhnliche Markterfolg zeigte deutlich, wie groß das
Potenzial für eine Fashion- und Beauty-orientierte Kosmetiklinie für Mädchen ist. Auf dieser
Basis hat CRAZE nun einen vollständigen TOP-FASHION-Kosmos geschaffen.
TOP FASHION steht für Beauty, Glamour und Fashion – und wird von den Charakteren der
Marke aktiv vorgelebt. Verschiedene Freundinnen, vereint durch ihre Liebe zu Style, Schönheit und Glamour, bilden das Herzstück der Markenwelt und schaffen Identifikation für die
Zielgruppe.
Das neue TOP-FASHION-Sortiment
Das neue TOP-FASHION-Sortiment umfasst ein breites Spektrum an Beauty- und Kosmetikprodukten und wurde konsequent auf die Bedürfnisse fashionaffiner Mädchen ausgerichtet.
TOP FASHION steht für:
- Badezusätze
- Beauty-Produkte
- Gesichtsmasken
- Lipgloss, Nail Sticker und weitere Accessoires
Die Linie gliedert sich im Portfolio von CRAZE direkt über INKEE ein und richtet sich gezielt
an Mädchen, die aus der INKEE-Welt herausgewachsen sind und sich stilistisch weiterentwickeln möchten. TOP FASHION ist Beauty mit Glamour-Faktor – modern, trendbewusst und
nah an der Lebenswelt der Zielgruppe.
Die nächste Entwicklungsstufe nach INKEE
TOP FASHION ist konzipiert für Mädchen ab etwa sieben Jahren, die sich selbst als Fashionistas sehen, sich an Influencern orientieren oder so aussehen möchten wie Mama. Die Marke greift genau diesen Wunsch nach Stil, Selbstinszenierung und Glamour auf und übersetzt
ihn in ein altersgerechtes, sicheres und hochwertiges Kosmetikkonzept.
Damit setzt CRAZE den erfolgreichen Weg aus dem INKEE-Segment konsequent fort und
baut die eigene Kosmetiksparte gezielt weiter aus.
„Mit TOP FASHION gehen wir den konsequenten Weg, den wir bereits mit INKEE erfolgreich eingeschlagen haben, und bauen unsere Kosmetiksparte gezielt weiter aus. TOP
FASHION ist für alle Mädels, die aus INKEE herausgewachsen sind und sich nach oben orientieren – Fashion, Beauty, Glamour und Style sind die DNA dieser Marke. Wir haben ein
außergewöhnlich starkes Sortiment, ein straffes, großes Marketingpaket und perfekte POS-Lösungen für den Handel. TOP FASHION ist unsere Love Brand 2026 im Kosmetikbereich,
die wir massiv ausbauen werden,“ so Florian N. Lipp, Global Executive Vice President
CRAZE Group.
Starkes Marketing & perfekte POS-Lösungen
CRAZE begleitet den Launch von TOP FASHION mit einem umfangreichen Marketingpaket.
Die Marke wird über die CRAZE Entertainment Division mit viel Bewegtbild emotional aufgeladen. Ergänzt wird dies durch starke Marketinginvestitionen und feste Commitments in
Social Media (Instagram, TikTok, YouTube), Printmedien sowie TV.
TOP FASHION wird 2026 massiv gepusht und langfristig aufgebaut. Gleichzeitig bietet
CRAZE dem Handel durchdachte POS-Lösungen, die auch ohne klassischen Regalplatz
funktionieren. Damit eignet sich TOP FASHION ideal als Zusatzumsatzsegment – für Spielwarenhandel, LEH und Flächenhändler gleichermaßen.
Live erleben – Halle 6, Stand C-01
Das vollständige TOP-FASHION-Sortiment wurde erstmals auf der 75. Internationalen
Spielwarenmesse Nürnberg präsentiert und ist live erlebbar am CRAZE-Stand in Halle 6,
Stand C-01.