Unsere neue Rubrik „Die BRANDORA-Grafik“ steht für kompakte Einblicke in relevante Markt- und Branchenthemen. Ab sofort liefern wir Ihnen auf unserem Portal regelmäßig erhellende Grafiken, die Entwicklungen und Business-Trends klar und prägnant visualisieren – das ist der Anspruch, den wir für die Branche verfolgen. Unsere erste Grafik widmet sich den wichtigsten Entscheidungs-Kriterien, welche Kunden beim Spielzeugkauf animieren.
In einer gemeinsamen Studie der Fair Toys Organisation e.V. und von Mehr Zeit für Kinder e.V. wurden die am häufigsten genannten Kriterien für den Spielzeugkauf genannt.
Beim Kauf von Spielzeug stehen für Verbraucher vor allem langlebige und hochwertige Produkte im Fokus. Mit 94,88 % ist die Langlebigkeit das wichtigste Kriterium, dicht gefolgt vom Material (94,24 %) sowie der Spielbarkeit und dem pädagogischen Wert (92,32 %). Auch die Sicherheit spielt mit 88,06 % eine zentrale Rolle.
Nachhaltigkeit gewinnt ebenfalls zunehmend an Bedeutung und erreicht 62,69 %, während der Preis mit 52,67 % zwar relevant bleibt, aber nicht im Vordergrund steht. Deutlich weniger ausschlaggebend sind Faktoren wie fairer Handel und Produktion (31,13 %), das Herstellungsland (24,52 %) oder das Design (21,75 %).
Auffällig ist, dass Trendfaktoren und Modernität mit nur 4,69 % kaum Einfluss auf die Kaufentscheidung haben.
Insgesamt zeigt sich: Eltern und Käufer legen deutlich mehr Wert auf Qualität, Sicherheit und langfristigen Nutzen als auf kurzfristige Trends.
Datenquelle: Fair Toys Organisation e.V. und Mehr Zeit für Kinder e.V.