Die Lego Gruppe und das französische Elektro-Duo Daft Punk
haben eine internationale Kooperation vereinbart. Die Zusammenarbeit umfasst
Lizenzprodukte, digitale Inhalte und Markenerlebnisse und soll 2027 weiter
ausgebaut werden.
Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht zunächst ein Lego
Ideas Set, das die ikonische Pyramidenbühne der „Alive“-Tour von 2007
nachbildet. Das Konzept geht auf ein Fanprojekt von Patrick Harboun und seinem
Sohn aus Luxemburg zurück. Ihr Entwurf gewann 2020 die Lego Ideas Challenge
„Music to Our Ears“ und erreichte später die erforderliche Marke von 10.000
Unterstützern. Nun wird das Modell für eine offizielle Veröffentlichung
weiterentwickelt.
Daft Punk als Erlebniswelt
Die Kooperation geht jedoch über klassische Lizenzprodukte
hinaus. Geplant sind weitere Inhalte und Markenerlebnisse an der Schnittstelle
von Musik, Popkultur und Kreativität. Zum Auftakt veröffentlichten die Partner
einen animierten Kurzfilm, in dem die charakteristischen Roboterfiguren von
Daft Punk in die Lego Welt eintauchen. Musikalisch begleitet wird die
Inszenierung von den Titeln „Voyager“ und „Human After All“.
Für Lego eröffnet die Zusammenarbeit zusätzliche
Möglichkeiten, erwachsene Sammler und musikaffine Zielgruppen anzusprechen.
Gleichzeitig bietet sie Daft Punk die Gelegenheit, ihre Markenpräsenz auch nach
der Auflösung des Duos im Jahr 2021 durch neue Produktkategorien und
Erlebnisformate auszubauen.
Konkrete Angaben zu Preisen, Vertrieb und
Veröffentlichungsterminen liegen bislang nicht vor. Weitere Einzelheiten zur
Partnerschaft sollen 2027 bekannt gegeben werden.