Spin Masters Games-Studio Toca Boca und adidas starten eine weltweite Kooperation in Toca Boca World. Die Partnerschaft bringt digitale adidas Sportswear, Sportequipment und neue Spielbereiche in die erfolgreiche App und soll insbesondere Mädchen im Tween-Alter für Sport und Bewegung begeistern.
Die Kooperation verbindet Gaming, Fashion und Sport mit dem Ziel, Selbstvertrauen und individuelle Ausdrucksmöglichkeiten zu fördern. Toca Boca World erreicht weltweit knapp 60 Millionen Fans und bietet damit eine reichweitenstarke Plattform für die digitale Aktivierung der adidas-Marke.
adidas Originals wird Teil von Toca Boca World
Im Rahmen der Zusammenarbeit erhalten Spielerinnen und Spieler von Toca Boca einen kostenlosen Outdoor-Bereich mit Möglichkeiten für Basketball, Fußball, Volleyball, Skating und weitere Aktivitäten.
Hinzu kommen kostenpflichtige Style Packs, die von bekannten adidas Originals Linien wie Firebird, Superstar und Adicolor inspiriert sind. Charakteristische Silhouetten, Farben und die drei Streifen werden dabei als kombinierbare digitale Fashion-Items umgesetzt.
Zusätzlich erscheinen zeitlich begrenzte In-Game-Geschenke. Dazu zählen Sportequipment wie Yogamatte und Sporttasche sowie spezielle adidas Sportbekleidung, die Mädchen auch während ihrer Periode Komfort und Sicherheit beim Sport vermitteln soll.
Gaming als Plattform für Sport-Licensing
Hinter der Kooperation steht eine gesellschaftliche Botschaft: Toca Boca und adidas wollen Mädchen in einer Lebensphase erreichen, in der viele beginnen, sich vom organisierten Sport zurückzuziehen. Die digitale Spielwelt soll deshalb nicht nur Markenprodukte präsentieren, sondern über Storytelling und kreative Spielerlebnisse zu Bewegung außerhalb des Screens motivieren.
Für adidas ist die Partnerschaft zugleich ein weiteres Beispiel dafür, wie Sport- und Lifestyle-Marken Gaming-Plattformen für neue Formen der Markenaktivierung nutzen können. Digitale Fashion-Items, virtuelle Erlebnisräume und reale gesellschaftliche Themen verschmelzen dabei zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis.
Die Kooperation von Toca Boca World und adidas startet weltweit am 21. August 2026.