PUMA besetzt eine zentrale Führungsposition im Sports Marketing neu: Steve Cecchini wird zum 1. Oktober 2026 neuer Senior Vice President Sports Marketing. Der erfahrene Branchenmanager kommt von Nike und berichtet direkt an PUMA CEO Arthur Hoeld. Die Personalie folgt nur wenige Wochen nach dem Ausscheiden des langjährigen Sports-Marketing- und Licensing-Chefs Johan Adamsson.
Cecchini soll die Sports-Marketing-Organisation von PUMA weiterentwickeln und insbesondere Partnerschaften aufbauen und steuern, die zur Markenidentität des Sportartikelherstellers passen. Eine zentrale Rolle spielen dabei die Kooperationen mit Athleten, Teams und Verbänden.
„Die Partnerschaften mit unseren Athleten, Teams und Verbänden sind entscheidend dafür, wer wir als Marke sind“, erklärt CEO Arthur Hoeld. Cecchini solle das Sports-Marketing-Portfolio künftig strategisch führen und dazu beitragen, die Sichtbarkeit von PUMA und seinen Performance-Produkten weiter zu erhöhen.
Folgt Cecchini auf Johan Adamsson?
Die Ernennung ist auch aus Licensing-Sicht interessant. BRANDORA hatte erst Ende August über den Abschied von Johan Adamsson, Vice President Global Sports Marketing & Sports Licensing, berichtet. Adamsson verließ PUMA zum 31. August 2026 nach mehr als 25 Jahren. Seit 2015 hatte er das weltweite Sports Licensing verantwortet und zuletzt Sports Marketing und Sports Licensing auf globaler Ebene geführt.
Nach seinem Ausscheiden übernahm Arthur Hoeld das Sports Marketing zunächst interimistisch. PUMA kündigte damals an, die künftige Führung des Bereichs in Kürze bekanntzugeben.
Auch wenn die Stellenbezeichnungen nicht identisch sind und PUMA Cecchini in der aktuellen Mitteilung nicht ausdrücklich als Nachfolger Adamssons bezeichnet, liegt die Einordnung als Nachbesetzung des von Adamsson geführten Sports-Marketing-Bereichs nahe. Offen bleibt allerdings, wie die Verantwortung für das von Adamsson zusätzlich geführte globale Sports Licensing künftig organisatorisch verankert wird.
Von Nike zu PUMA
Cecchini bringt umfangreiche Erfahrung mit internationalen Sportpartnerschaften mit. Bei Nike war er zuletzt General Manager Global Football Clubs, Federations, Leagues and Partnerships. Dort verantwortete er langfristige Partnerschaften sowie die dazugehörigen Produkt-, Marketing- und Marktplatzstrategien. Zuvor war er bei Nike und PVH Corp. in verschiedenen Funktionen in Strategie und Business Development tätig.
Mit seinem Wechsel zu PUMA übernimmt Cecchini damit einen Bereich, der für die globale Markenführung des Unternehmens von zentraler Bedeutung ist – und bei dem Partnerschaften, Markenrechte und Sports Licensing eng miteinander verzahnt sind.