Die globale Licensing-Branche hat 2025 ein weiteres
Wachstum verzeichnet. Laut der aktuellen Global Study von Licensing International stiegen die weltweiten Umsätze mit lizenzierten Produkten und
Dienstleistungen auf 389,8 Milliarden US-Dollar. Besonders auffällig ist dabei
die Entwicklung einer Property-Kategorie: Sport.
Unsere aktuelle BRANDORA-Grafik zeigt die am schnellsten wachsenden Property-Kategorien des Jahres 2025. Mit einem Plus von 8,5 Prozent liegt der Bereich Sports deutlich vor Publishing (+5,9 %), Art (+5,7 %), Collegiate (+4,8 %) und Music (+3,1 %).
Noch bemerkenswerter als die Wachstumsrate ist jedoch die
erreichte Marktgröße. Sport-Lizenzen generierten weltweit 44,4 Milliarden
US-Dollar Umsatz und kommen inzwischen auf einen Marktanteil von 11,4 Prozent.
Damit ist Sports laut Licensing International nicht nur die am schnellsten
wachsende Property-Kategorie des Jahres, sondern inzwischen auch die
drittgrößte Kategorie im globalen Licensing-Markt. So hoch war der Stellenwert noch nie seit Beginn der jährlich erhobenen Studie.
Die Zahlen verdeutlichen die zunehmende wirtschaftliche
Bedeutung von Sportmarken, Vereinen, ikonischen Stars, Ligen und Großveranstaltungen für das
internationale Lizenzgeschäft. Während Entertainment-Properties weiterhin einen
wesentlichen Teil des Marktes ausmachen, entwickelt sich Sport immer stärker zu
einem eigenständigen Wachstumstreiber.
Für Lizenznehmer, Handel und Markenpartner liefert die
Entwicklung einen klaren Hinweis darauf, welche Property-Bereiche derzeit
besonders dynamisch wachsen. Die aktuelle Studie zeigt: Sport ist längst mehr
als Merchandising rund um einzelne Teams oder Events – die Kategorie gehört
inzwischen zu den wichtigsten Wachstumsmotoren der globalen
Licensing-Industrie.
Datenquelle: Licensing International