Mit weniger als drei Monaten bis sich 11.000 Fachleute der europäischen Licensing-Branche auf der Brand Licensing Europe (6.–8. Oktober, Excel London) treffen, werfen wir einen Blick auf die Trends, die den globalen Licensing-Markt im Wert von 389,8 Milliarden US-Dollar* antreiben und dafür sorgen, dass er weiterhin von Stärke zu Stärke wächst.
Kidult-Trend boomt weiter: Der Kidult-Trend zeigt keinerlei Anzeichen einer Abschwächung. 76 % der Erwachsenen kauften im vergangenen Jahr ein „Kidult“-Produkt für sich selbst oder einen anderen Erwachsenen. Der Markt hat mittlerweile einen Wert von 1,2 Milliarden Pfund und macht 31 % der gesamten Spielwarenausgaben aus. Sammlerprodukte verzeichneten ein Wachstum von 12 % und stehen inzwischen für 17 % der Ausgaben sowie 22 % aller verkauften Spielwaren. Von der APAC-Region beeinflusste Popkultur – von Pop Mart bis Miniso (beide stellen auf der BLE aus) – treibt die Nachfrage nach einer breiten Palette von Konsumgütern weiter an, darunter Sammlerartikel, Blind Boxes und hochwertige Mini-Figuren.
Museen und Kulturerbe blühen auf: Wenn es um Markenkooperationen geht, erlebt der europäische Museums- und Kulturerbe-Sektor derzeit einen echten Aufschwung. Immer mehr Institutionen erkennen, dass es möglich ist, ihre Archive zu schützen und zu bewahren und gleichzeitig innovativ und kreativ zu sein. Zu den Vorreitern gehören das britische V&A und das Natural History Museum, wobei die Partnerschaft des Natural History Museum mit der Farbmarke Farrow & Ball im Jahr 2019 für diese Kategorie tatsächlich wegweisend war. Auch das niederländische Van Gogh Museum hat mit Kooperationen unter anderem mit Vans, Pokémon und Floral Street immer wieder neue Maßstäbe gesetzt. Kreative Konsumgüter sind ein starker kommerzieller Motor für den Sektor, da sie sowohl Umsätze als auch neue Zielgruppen generieren. Daher überrascht es nicht, dass die BLE ihr bislang größtes Angebot im Bereich Museen und Kulturerbe präsentieren wird – mit neuen Marken wie Tate und National Trust for Scotland.
Nostalgie und generationsübergreifendes Spielen: Ein weiterer Trend, der sich nicht abschwächt. Von Star Wars und Doctor Who bis hin zu Peanuts und Barbie – Familien teilen zunehmend dieselben Fandoms und verwandeln „Bildschirmmomente in Spielmomente“. Dadurch entsteht eine starke emotionale Bindung, die die Nachfrage nach Konsumgütern über Generationen hinweg stärkt.
Nehmen Sie gemeinsam mit der Branche an der BLE vom 6.–8. Oktober 2026 im Excel London teil. Registrieren Sie sich kostenlos bis zum 5. Oktober.
*Licensing International