Mit einem sensiblen und zugleich wegweisenden Storytelling-Ansatz rückt die beliebte Vorschulserie „Peppa Pig“ in ihrer 11. Staffel das Thema Hörschwäche im Kindesalter in den Fokus: Bei Peppas kleinem Bruder Schorsch wird ein mittlerer Hörverlust auf einem Ohr diagnostiziert. Ein Hörgerät ermöglicht ihm, die Welt der Geräusche auf ganz neue Weise zu entdecken. Damit setzt Rechtegeber Hasbro ein starkes Zeichen für Sichtbarkeit und Diversität im Vorschulsegment. RTL Consumer Products nimmt die neuen Geschichten zum Anlass, auch im Lizenzmarkt die kindliche Gesundheit verstärkt in den Mittelpunkt zu rücken und Familien gleichzeitig für Aspekte wie bewusste Zahnpflege zu sensibilisieren. So gewinnt die Erfolgsmarke zusätzliche Relevanz und eröffnet neue Anknüpfungspunkte für Handel und Lizenzpartner.
Bereits seit dem 6. Februar geben erste YouTube-Videos Einblicke in die Erfahrungen der Familie Wutz im Vorfeld von Schorschs Diagnose – darunter erstmals eine Folge, die aus seiner Perspektive erzählt ist. Seit dem 2. März greifen die neuen Episoden der 11. Staffel bei TOGGO die Geschichte auf und zeigen, wie Schorsch die neuen Herausforderungen selbstbewusst meistert. Die Produktion wurde in enger Abstimmung mit der National Deaf Children’s Society realisiert und zusätzlich von der gehörlosen Produzentin Camilla Arnold begleitet.
Auch produktseitig findet sich das neue Thema wieder: Das Hörgerät wird in ausgewählte Spielwaren integriert, darunter die Witz- & Singspaß-Figur von Schorsch aus dem Hause Hasbro sowie eine Plüschvariante mit Sprachfunktion von Character Options. So wird sichtbar, wie Lizenzpartner gesellschaftlich bedeutsame Inhalte sensibel und zeitgemäß in unterschiedliche Produktkategorien übersetzen können. Als weitere Produktneuheiten kommen Peppa und ihre kleine Schwester Baby Evie im März als Hörfiguren von Tonies auf den deutschen Markt.
Flankierend startet eine crossmedial verlängerte Kampagne zu breiter gefassten Gesundheitsthemen, die Content, Handel und PoS-Aktivierung eng verzahnt. Neben einer Produktkampagne mit TV-Präsenz bei TOGGO, Einbindung auf toggoeltern.de sowie regionaler Influencer-Begleitung bildet ein großes Instore-Event am 14. März 2026 in den Köln Arcaden bei Müller das aufmerksamkeitsstarke Highlight. Gemeinsam mit dem Zahnputzfuchs e.V. und zwei Zahnärztinnen werden Kinder dort spielerisch an Zahnpflege herangeführt. Ergänzt wird die Aktion durch weitere Media-Platzierungen über vier Wochen sowie eine exklusive Peppa Pig Zahnpasta-Box von Theramed als Giveaway für die ersten 100 Kinder.
Als Lizenzagentur verantwortet RTL Consumer Products die strategische Markenführung von Peppa Pig im deutschsprachigen Raum und positioniert die Marke kontinuierlich mit frischem Content, starken Kampagnen und relevanten Themen im Markt. Die aktuellen Maßnahmen zeigen, wie emotionales Storytelling und durchdachte Handelsaktivierungen ineinandergreifen – und nachhaltige Impulse im Lizenzgeschäft setzen.