Der Content Kompass geht international: Zur Brand Licensing Europe (BLE) in London veröffentlicht BRANDORA erstmals eine englische Ausgabe der Branchenpublikation. Gleichzeitig bringen wir zentrale Erkenntnisse aus dem Content Kompass auf die Bühne der BLE.
Unter dem Titel „5 Keys to Successful Brand Collaborations – A German Perspective“ präsentieren Jörg Meister, CEO Collab Culture & little big things, und Yvette Vaessen, CMO Licensing Post & BRANDORA, am Mittwoch, 7. Oktober, fünf zentrale Erkenntnisse für erfolgreiche Markenkooperationen.
Grundlage sind die Analysen des BRANDORA Content Kompass sowie eine aktuelle Konsumentenbefragung unter 1.000 Menschen in Deutschland. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Best Cases, sondern die Mechanismen dahinter: Was erwarten Konsumenten heute von Marken? Welche Entwicklungen verändern den Markt? Und welche Faktoren entscheiden darüber, ob Kooperationen glaubwürdig und relevant sind?
Aufmerksamkeit ist schnell gewonnen – Bindung deutlich schwerer
Einen Vorgeschmack auf die Ergebnisse liefert die Konsumentenbefragung bereits: 34,1 Prozent der Befragten verlieren häufig oder sehr häufig bereits nach wenigen Wochen wieder das Interesse an einer Serie oder einem Trend. Nur 13,5 Prozent geben an, ihr Interesse selten oder überhaupt nicht zu verlieren.
Für Marken und Lizenzthemen ist das eine entscheidende Herausforderung. Kurzfristige Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Entscheidend ist, ob es gelingt, Interesse immer wieder neu zu aktivieren und Figuren, Marken und Universen langfristig weiterzuentwickeln.
Genau an solchen Erkenntnissen setzt der Vortrag in London an. Die Ergebnisse stammen aus dem deutschen Markt – die dahinterliegenden Mechanismen dürften jedoch weit über Deutschland hinaus relevant sein. Auf der BLE wollen Meister und Vaessen diese Perspektive mit den Erfahrungen des internationalen Licensing-Marktes verbinden.
5 Keys to Successful Brand Collaborations – A German Perspective
Wednesday, 7 October 2026 | 11:30–12:15 | Networking Hub
Referenten / Speakers:
Jörg Meister, CEO, Collab Culture & little big things
Yvette Vaessen, CMO, Licensing Post & BRANDORA
Mit der englischen Ausgabe wird der Content Kompass erstmals einem internationalen Fachpublikum zugänglich und zur BLE in London vor Ort verfügbar sein.
Wer schon vorher einsteigen möchte: Die deutsche Ausgabe des BRANDORA Content Kompass steht bereits kostenlos zum Download bereit.