Der US-Parfümhersteller Xyrena baut seine Kooperation mit Universal Products & Experiences weiter aus und bringt im Rahmen der „Cinematic Scent Archive“-Strategie nun auch einen offiziell lizenzierten Duft rund um „Jurassic Park“ auf den Markt. Damit wird die Partnerschaft, die ursprünglich mit einem „Jaws“-Parfum gestartet ist, konsequent auf weitere Kern-IP des Studios ausgeweitet.
Die Zusammenarbeit ist als Multi-Property-Lizenz angelegt und zielt darauf ab, ikonische Filmfranchises in eine neue Produktkategorie zu übertragen. Xyrena positioniert sich dabei bewusst im Nischen- und Sammlermarkt und kombiniert olfaktorische Konzepte mit starkem Nostalgie-Fokus, etwa durch Verpackungen im VHS-Design und limitierte Releases.
Multisensorische Markeninszenierung
Der „Jurassic Park“-Duft folgt diesem Ansatz und übersetzt nicht nur die Filmwelt, sondern auch die Erlebnisdimension der bekannten Theme-Park-Attraktionen in ein sensorisches Produkt. Frühere Xyrena-Kreationen zeigen, dass dabei bewusst ungewöhnliche Duftnoten eingesetzt werden – etwa chloriertes Wasser, Nebel oder metallische Akzente, um Ride-Erlebnisse realistisch nachzubilden.
Für Universal eröffnet die Kooperation eine strategisch interessante Erweiterung des Licensing-Portfolios jenseits klassischer Kategorien wie Apparel, Toys oder Home Entertainment. Duftprodukte bieten eine neue Form der Markenaktivierung, die auf Emotionalisierung und Immersion setzt und insbesondere erwachsene Fans sowie Sammler adressiert.