Sesame Workshop erweitert die Fashion-Präsenz von Sesame
Street und setzt dabei auf Kooperationen in unterschiedlichen Marktsegmenten.
Mit neuen und bereits gestarteten Partnerschaften mit New York or Nowhere, Anti
Social Social Club, Zumiez, Olympia Le-Tan und Maison de Sabré soll die Marke
insbesondere erwachsene Fans sowie eine mode- und lifestyleaffine Zielgruppe
erreichen.
Mit New York or Nowhere (Nyon) entsteht eine
Herbstkollektion für Erwachsene und Kinder. Das Sortiment umfasst unter anderem
T-Shirts, Hoodies, Sweater, Caps, Socken, Taschen und Plüschprodukte. Ergänzend
sind Pop-ups und weitere Aktivierungen rund um die Marke geplant.
Von Streetwear bis Luxusaccessoires
Im Streetwear-Segment kooperiert Sesame Street mit Anti
Social Social Club. Die limitierte Capsule Collection verbindet bekannte
Charaktere der Marke mit der charakteristischen Ästhetik des Labels. Auch der
US-Retailer Zumiez baut sein Sesame-Street-Angebot aus: Auf erste
Unisex-T-Shirts mit Figuren wie Elmo, Cookie Monster, Oscar und Grover sollen
Hoodies, Fleece-Artikel und Accessoires sowie regelmäßig neue Styles folgen.
Gleichzeitig erschließt Sesame Workshop höherpreisige
Fashion- und Accessoire-Segmente. Olympia Le-Tan hat eine limitierte,
handbestickte Cookie-Monster-Clutch umgesetzt. Eine weitere Zusammenarbeit mit
der Luxuslederwarenmarke Maison de Sabré ist angekündigt und soll unter anderem
Elmo, Cookie Monster und Big Bird aufgreifen.
Die Kooperationen unterstreichen die Strategie von Sesame
Workshop, „Sesame Street“ über das klassische Kindersegment hinaus als
generationsübergreifende Lifestyle- und Fashion-Lizenz zu positionieren. Dabei
reicht das Spektrum von zugänglicher Streetwear über Premium-Lifestyle-Produkte
bis hin zu Luxusaccessoires.