Nestlé baut seine Partnerschaft mit der Formel 1 aus, die im vergangenen Jahr bereits in Lateinamerika angelaufen ist. Neben speziellen KitKat-Schokoriegeln im Design von Rennwagen ist eine größer angelegte Marketing-Kampagne geplant. Von Sichtbarkeit an den Rennstrecken über exklusive Artikel bis hin zu Werbespots im Streaming-Sektor ist vieles abgedeckt.
Im Rahmen der offiziellen Partnerschaft von KitKat mit der Formel 1 hat Nestlé einen KitKat F1-Schokoriegel in Form eines Rennwagens vorgestellt. Der Riegel besteht aus einer Hülle aus Vollmilchschokolade, gefüllt mit knusprigen Cerealien- und Waffelstückchen. Er wurde im Nestlé-Werk in San Sisto hergestellt. Der Schokoladenwagen wird zunächst in Australien und mehreren europäischen Ländern, darunter Großbritannien, Frankreich, Italien, Österreich und der Schweiz, eingeführt. Später soll er, abgestimmt auf den Formel-1-Kalender, weltweit erhältlich sein.
Ein zweites Produkt, der F1 KitKat Chunky, wird in Europa auf den Markt kommen. Diesen Riegel markiert ein marmoriertes Design, das von der Geschwindigkeit der Formel-1-Rennwagen inspiriert ist. Laut Nestlé soll es den Wunsch der Verbraucher nach multisensorischen Erlebnissen erfüllen. Weitere Produkte sind im Zuge der Partnerschaft geplant.
Kampagne wird parallel zum F1-Kalender ausgerollt
Die Partnerschaft von KitKat mit der Formel 1 umfasst zwölf Rennen in wichtigen Märkten während der Saison 2026. Sie beginnt mit dem Großen Preis von Australien (Qatar Airways) vom 6. bis 8. März. Die Präsenz geht weit über die bloße Sichtbarkeit an der Rennstrecke hinaus und bietet Fans durch Social-Media-Aktionen, exklusive Merchandise-Artikel, Aktionen im Handel, Gewinnspiele und limitierte Produkteinführungen ein umfassendes Erlebnis. In ausgewählten Ländern wird KitKat zudem in Netflix-Werbespots während der Serie „Drive to Survive“ zu sehen sein.
„Unsere Partnerschaft mit der Formel 1 zeigt, wie wir in großem Umfang in unsere bekanntesten Marken investieren“, sagt Liberato Milo, Leiter des Geschäftsbereichs Süßwaren bei Nestlé. „Durch die Kombination von Produktinnovation und starker Kundenbindung heben wir KitKat von der Konkurrenz ab.“
Im vergangenen Jahr wurde die Partnerschaft in Lateinamerika gestartet.