Zwei der bekanntesten deutschen Süßwarenmarken machen gemeinsame Sache: Zum 25. Geburtstag von HARIBO Pico-Balla haben HARIBO und Ritter Sport einen „Brand Swap“ gestartet. Herzstück der Kooperation ist eine limitierte Ritter Sport HARIBO Pico-Balla Schokoladentafel, die Vollmilchschokolade mit den bunten Fruchtgummis verbindet.
Für die Zusammenarbeit ließen es die beiden Familienunternehmen nicht bei einem klassischen Produkt-Crossover bewenden. Unter dem Motto „Waldenbuch trifft auf Grafschaft“ tauschten Mitarbeitende von Ritter Sport und HARIBO für einen Tag ihre Arbeitsplätze und erhielten Einblicke in die jeweils andere Marken- und Produktwelt.
Der Brand Swap wurde als Social-Media-Kampagne begleitet. Nach einem Trailer am 8. August folgten fünf Video-Posts mit Einblicken in die Unternehmen, die Produktentwicklung und schließlich die Herstellung der Limited Edition. Die Enthüllung der gemeinsamen Tafel markierte am 15. August 2025 gleichzeitig den Verkaufsstart.
100.000 Tafeln als limitiertes Geburtstagsgeschenk
Produziert wurden lediglich 100.000 Exemplare der „Ritter Sport Pico-Balla-Schoki“. Schon kurz nach dem Verkaufsstart zeichnete sich eine hohe Nachfrage ab. Nach Angaben von HARIBO war sechs Tage später bereits knapp die Hälfte der gesamten Produktion verkauft.
Die Limited Edition verbindet dabei bewusst zwei sehr unterschiedliche Produktwelten: Ritter Sports Vollmilchschokolade trifft auf HARIBO Pico-Balla. Verkauft wurde die Tafel exklusiv über die HARIBO Shops sowie die Ritter Sport Schokowelten in Berlin und Waldenbuch.
Wenn Marken selbst zum Gegenstand der Kooperation werden
Anders als bei einer klassischen Entertainment-Lizenz bringen hier beide Partner ihre eigene Markenbekanntheit, Produktwelt und Community in die Zusammenarbeit ein. Das gemeinsame Produkt wird dadurch zum sichtbaren Ergebnis eines umfassender erzählten Brand Crossovers.
Der Mitarbeitertausch liefert gleichzeitig den Content für Social Media und macht die Entstehung der Kooperation selbst zur Geschichte. Damit zeigt der Brand Swap, wie zwei etablierte FMCG-Marken durch eine bewusst ungewöhnliche Kombination Aufmerksamkeit und Sammel- beziehungsweise Probieranreize schaffen können – selbst wenn Schokolade und Fruchtgummi auf den ersten Blick nicht unbedingt als naheliegendes Paar erscheinen.