Mad Beauty hat eine neue lizenzierte Beauty-Kollektion inspiriert von The Devil Wears Prada vorgestellt und nutzt damit gezielt die steigende Aufmerksamkeit rund um die geplante Filmfortsetzung. Die Produktlinie übersetzt ikonische Elemente des Kultfilms in ein gifting-orientiertes Beauty-Sortiment.
Die Kollektion umfasst unter anderem Lippenpflege, Badezusätze, Accessoires und Körperpflegeprodukte, deren Designs zentrale Motive des Films aufgreifen – darunter Coffee-to-go-Becher, High Heels und Anspielungen auf das fiktive Runway Magazine.
IP-Strategie trifft auf Sequel-Timing
Strategisch positioniert sich Mad Beauty damit klar im Schnittfeld von Beauty, Popkultur und Geschenkartikeln. Das Unternehmen setzt erneut auf sein bewährtes Modell, bekannte Entertainment-Marken in zugängliche, preislich niedrigschwellige Produkte zu übersetzen.
Der Launch zeigt zudem, wie eng Licensing-Aktivitäten zunehmend mit medialen Ereignissen verzahnt werden. Durch die zeitliche Nähe zur Fortsetzung des Films entsteht zusätzliche Sichtbarkeit, die sowohl Handelspartnern als auch Lizenzgebern zugutekommt.