Lionsgate erweitert sein Licensing-Geschäft um eine neue Kategorie im Beauty- und Lifestyle-Segment. Gemeinsam mit der Duftplattform Scentbird bringt das Studio zwei offizielle, film-inspirierte Parfums auf den Markt, die auf den Franchises „John Wick“ und „Twilight“ basieren. Die Kooperation wurde laut den Unternehmen über IMG Licensing realisiert.
Mit dem Schritt setzt Lionsgate seine Strategie fort, bekannte Entertainment-Marken in zusätzliche Consumer-Products-Kategorien zu verlängern. Während das „John Wick“ Eau de Parfum als holzig-aromatischer Duft positioniert wird und die Präzision, Intensität und Sophistication des Action-Franchise aufgreifen soll, ist das „Twilight“ Eau de Parfum als floral-ambrierte Komposition angelegt, die die romantisch-düstere Atmosphäre der Saga übersetzt.
Franchise-IP als Duftmarke
Für Scentbird ist die Partnerschaft Teil einer breiteren IP-Strategie, Duft stärker als kulturelles und erzählerisches Produkt zu inszenieren. Beide Launches werden mit mehrstufigen Marketingaktivierungen begleitet. Für „John Wick“ sind unter anderem Social Storytelling, Creator-Kooperationen und eine Street-Activation in New York vorgesehen. Die „Twilight“-Einführung setzt zusätzlich auf Content mit den Original-Cast-Mitgliedern Ashley Greene und Jackson Rathbone sowie auf experiential sampling und Out-of-Home-Platzierungen.
Die Zusammenarbeit unterstreicht einen wachsenden Trend im Licensing-Markt: Film- und Serienmarken werden zunehmend in Kategorien wie Fragrance, Beauty und Lifestyle übersetzt, um neue Zielgruppen anzusprechen und zusätzliche Umsatzpotenziale zu erschließen.