Nach mehr als einem Jahrzehnt kehrt die Lizenz SpongeBob Schwammkopf ins Lego-Portfolio zurück. Mit dem neuen Lego Icons Set „SpongeBob
SquarePants: Bikini Bottom“ (11386) präsentiert das Unternehmen erstmals ein
Modell, das sich gezielt an erwachsene Fans und Sammler richtet. Das Set
umfasst 1.794 Teile, wird zum UVP von 209,99 Euro angeboten und erscheint am 1.
September 2026.
Im Mittelpunkt stehen drei der bekanntesten Schauplätze der
Serie: SpongeBobs Ananas, Thaddäus' Moai-Haus und Patricks Felsen. Ergänzt wird
das Modell durch zahlreiche Details und Anspielungen auf die Animationsserie
sowie Minifiguren von SpongeBob, Patrick und Thaddäus. Darüber hinaus sind
unter anderem Gary und KritzelBob (DoodleBob) als gebaute Figuren enthalten.
Fokus auf erwachsene Fans
Für den Lizenzmarkt ist die Veröffentlichung vor allem
deshalb interessant, weil Lego die Marke erstmals im wachsenden Adult-Segment
positioniert. Die ursprüngliche Lego-SpongeBob-Reihe war zwischen 2006 und 2012
erhältlich und richtete sich überwiegend an Kinder. Mit dem neuen Icons-Set
setzt das Unternehmen nun auf Nostalgie und spricht gezielt die Generation an,
die mit der Serie aufgewachsen ist und heute eine kaufkräftige Zielgruppe
darstellt.
Die Rückkehr von SpongeBob Schwammkopf reiht sich in Legos
Strategie ein, etablierte Entertainment-Lizenzen verstärkt für erwachsene
Konsumenten aufzubereiten. In den vergangenen Jahren wurden unter anderem
Marken wie Der Herr der Ringe, Zurück in die Zukunft, The Simpsons und Nintendo
mit hochwertigen Sammlermodellen umgesetzt.