Die FIFA erweitert ihre digitale Lizenzstrategie und startet
im Vorfeld der FIFA World Cup 2026 eine offizielle Event-Erfahrung auf der
Gaming-Plattform Roblox. Die Aktivierung erfolgt innerhalb von „FIFA Super
Soccer“, einer von Gamefam entwickelten Fußballwelt, die bereits eine hohe
Reichweite innerhalb der Plattform erzielt hat.
Mit der Initiative positioniert sich der Weltfußballverband
gezielt dort, wo junge Zielgruppen ihre Freizeit verbringen. Roblox zählt
weltweit zu den wichtigsten digitalen Plattformen für Kinder, Jugendliche und
junge Erwachsene und entwickelt sich zunehmend zu einem relevanten Kanal für
Markeninszenierung, Community-Building und digitale Commerce-Angebote.
WM-Lizenzierung trifft auf virtuelle Fan-Erlebnisse
Für Lizenznehmer und Markenpartner eröffnet die Aktivierung
neue Möglichkeiten, die FIFA World Cup 2026 bereits Monate vor dem Turnier in
den digitalen Alltag junger Zielgruppen zu integrieren. Im Rahmen des Events
werden offizielle FIFA-World-Cup-Elemente in die Roblox-Erfahrung „FIFA Super
Soccer“ eingebunden. Nutzer können an WM-bezogenen Challenges teilnehmen,
digitale Belohnungen freischalten und ihre Avatare mit offiziellen FIFA-Items
ausstatten. Die Aktivierung schafft zusätzliche Berührungspunkte zwischen der
FIFA-Marke, ihren Lizenzpartnern und einer jungen, digital affinen Zielgruppe.
Die Weltmeisterschaft wird damit nicht nur als Sportereignis, sondern zunehmend
auch als digitale Erlebnis- und Lizenzplattform inszeniert.
Die Aktivierung ist Teil einer umfassenderen
Digitalstrategie der FIFA. Seit dem Ende der langjährigen Partnerschaft mit EA
Sports verfolgt der Verband einen plattformübergreifenden Ansatz, der neben
Roblox auch Mobile Games, digitale Unterhaltungsangebote und weitere
Lizenzprodukte umfasst. Ziel ist es, die Reichweite der Marke FIFA über
unterschiedliche Touchpoints hinweg auszubauen und neue Erlösquellen im
Lizenzgeschäft zu erschließen.