Die US-Marken Dunkin’ und L.L.Bean bündeln erstmals ihre
Markenwelten für eine gemeinsame Fashion-Kollektion. Die limitierte Kooperation
verbindet die für Dunkin’ typische Farbwelt mit bekannten Produkten des
Outdoor- und Lifestyle-Anbieters L.L.Bean und setzt dabei auf die gemeinsamen
Wurzeln beider Unternehmen in Neuengland.
Im Mittelpunkt der Kollektion stehen zwei Klassiker aus dem
Sortiment von L.L.Bean. Der Birdseye Sweater erhält für die Zusammenarbeit ein
Design in den charakteristischen Pink- und Orangetönen von Dunkin’. Ergänzt
wird das Angebot durch eine Sonderedition des bekannten Boat and Tote, die mit
den Logos beider Marken versehen ist. Der offizielle Verkaufsstart ist für den
29. September 2026 vorgesehen.
Mehrstufige Kampagne begleitet den Launch
Begleitet wird die Produktkooperation von einer mehrstufigen
Marketingkampagne. Bereits im Vorfeld setzt Dunkin’ mit einem limitierten Cup
Sleeve im Look des L.L.Bean Birdseye Sweaters einen ersten Akzent. Am 27.
September ist zudem ein Launch-Event im L.L.Bean Store im Bostoner Seaport
District geplant, bei dem Kunden vorab Zugang zur Kollektion erhalten.
Zum offiziellen Start am National Coffee Day am 29.
September soll außerdem ein L.L.Bean Coffee Tote erhältlich sein. Teil der
Aktivierung ist auch das bekannte L.L.Bean Bootmobile, das auf einer Tour von
Maine nach Boston ausgewählte Dunkin’-Standorte besucht.
Mit der Kooperation greifen die Partner den anhaltenden
Trend zu branchenübergreifenden Markenpartnerschaften auf. Statt klassischem
Lizenz-Merchandising steht dabei die Verbindung zweier etablierter
US-Lifestyle-Marken und ihrer jeweiligen Marken-Codes im Vordergrund.