Die Lifestyle-Marke Barbie baut ihre Präsenz im
Food-&-Beverage-Bereich weiter aus. Gemeinsam mit der US-amerikanischen
Kaffee- und Donutkette Dunkin’ startet Mattel am 10. Juni eine umfangreiche
Promotionskampagne rund um die weltweit bekannte Marke.
Im Mittelpunkt der Kooperation steht die Einführung eines
neuen „Pink Strawberry Cold Foam“, der als Topping für verschiedene
Kaltgetränke angeboten wird. Ergänzt wird das Sortiment durch mehrere
limitierte Getränkevarianten, darunter sogenannte „Pink Drinks“,
Matcha-Spezialitäten sowie saisonale Kaffeeangebote. Darüber hinaus umfasst die
Aktion gebrandete Verpackungen und weitere aufmerksamkeitsstarke
Aktionsprodukte.
Licensing als Wachstumstreiber
Für Mattel ist die Zusammenarbeit ein weiteres Beispiel für
die konsequente Ausweitung der Marke Barbie über das klassische
Spielwarensegment hinaus. Seit dem globalen Erfolg des Barbie-Kinofilms
verfolgt das Unternehmen verstärkt das Ziel, die Marke als Lifestyle- und
Popkultur-Brand zu positionieren und durch Partnerschaften in unterschiedlichen
Konsumgüterkategorien neue Zielgruppen zu erschließen.
Auch für Dunkin’ bietet die Kooperation strategische
Vorteile. Die Verbindung mit einer international bekannten Lizenzmarke schafft
zusätzliche Sichtbarkeit, insbesondere in sozialen Medien sowie bei der
Vermarktung von Limited-Time-Angeboten. Gleichzeitig profitiert die Kette von
der hohen Wiedererkennbarkeit der Marke Barbie sowie deren starker emotionaler
Bindung über verschiedene Altersgruppen hinweg.