Disney Consumer Products treibt die Vermarktung von The Devil Wears Prada 2 weiter voran und setzt dabei gezielt auf den Premium-Fashion-Sektor. Gemeinsam mit dem US-Denim-Label RE/DONE wurde eine limitierte Capsule Collection lanciert, die im Zuge des anstehenden Kinostarts verfügbar ist.
Die Kollektion umfasst bewusst nur drei T-Shirts und positioniert sich klar abseits klassischer Filmmarken-Merchandise-Strategien. Statt breiter Sortimente setzt die Kooperation auf reduzierte, kuratierte Pieces mit hohem Markenwert. Inhaltlich greifen die Designs ikonische Zitate aus dem Originalfilm auf, darunter „Florals? For spring? Groundbreaking.“ und „That’s all.“, und übersetzen diese in eine handgezeichnete, watercolor-inspirierte Grafikästhetik, die typisch für RE/DONE ist.
Disney setzt auf Premium-Fashion
Preislich bewegt sich die Kollektion mit rund 160 bis 185 US-Dollar pro Shirt im Premiumsegment und adressiert damit eine modeaffine, kaufkräftige Zielgruppe. Für Disney ist dies ein weiterer Schritt, Film-IP gezielt im gehobenen Lifestyle- und Fashion-Umfeld zu platzieren, statt ausschließlich auf volumengetriebenes Lizenzgeschäft zu setzen.
Die Zusammenarbeit unterstreicht einen anhaltenden Trend im Licensing: Entertainment-Marken suchen verstärkt die Nähe zu etablierten Fashion-Labels, um kulturelle Relevanz zu steigern und neue Distributionskanäle zu erschließen. Gleichzeitig profitieren Partner wie RE/DONE von der Strahlkraft bekannter Franchises und deren globaler Fanbasis.