Die Deutsche Fußball Liga (DFL) erweitert ihr Lizenzportfolio im Kinder- und Familiensegment und startet eine neue Partnerschaft mit dem Audio- und Spielsystemanbieter tonies. Im Rahmen der Kooperation erscheint im März 2026 das interaktive Spiel „Stadion Duell: Bundesliga“ für das Tonieplay-System.
Mit der Lizenzvereinbarung erhält tonies die offiziellen Rechte an Marken und Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga für ein eigens entwickeltes Spielkonzept. „Stadion Duell“ ist als interaktives Audio-Game für die Toniebox 2 konzipiert und richtet sich an Kinder ab sieben Jahren. Spieler treten entweder gegeneinander oder gegen das System an und wählen dabei Teams aus den beiden höchsten deutschen Spielklassen. Ziel ist es, durch spielerische Entscheidungsmechaniken als erstes Team drei Tore zu erzielen.
Impulse für interaktive Sportlizenzen
Für die DFL ist die Kooperation ein strategischer Schritt im Ausbau der Markenpräsenz bei jungen Zielgruppen. Über ein etabliertes Audio-Ökosystem mit starker Verbreitung in Familienhaushalten wird die Bundesliga frühzeitig im Kinderzimmer verankert. Gleichzeitig erweitert tonies sein Portfolio um eine reichweitenstarke Sportlizenz mit hoher emotionaler Bindung und ganzjähriger Relevanz.
Die Partnerschaft unterstreicht den anhaltenden Trend, Sportlizenzen verstärkt in interaktive und hybride Produktformate zu überführen. Für Lizenznehmer eröffnet sich damit die Möglichkeit, klassische Markenwelten in innovative Nutzungskontexte zu übertragen – insbesondere im wachstumsstarken Edutainment- und Audio-Gaming-Segment.