Die Care Bears bauen ihre Präsenz im Lifestyle- und
Foodservice-Segment weiter aus. Gemeinsam mit Starbucks ist in Taiwan eine
umfangreiche Kollektion rund um die bekannten Glücksbärchis an den Start
gegangen.
Unter dem Motto „Cheers for Sharing“ verbindet die
Kooperation die Markenwelt der Care Bears mit der von Starbucks. Die Care Bears
gehören zum Markenportfolio des Rechteinhabers Authentic. Die Kollektion ist
seit dem 8. September in Starbucks-Filialen in Taiwan erhältlich. Mitglieder
des Starbucks-Rewards-Programms erhielten bereits einen Tag zuvor Zugang zu den
Produkten.
Character Licensing trifft Lifestyle
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen verschiedene
Care-Bears-Charaktere, die teilweise mit der für Starbucks typischen grünen
Barista-Schürze inszeniert werden. Das Merchandising-Programm umfasst unter
anderem Tassen, Edelstahlbecher und Trinkflaschen sowie Taschen,
Schlüsselanhänger und Socken. Starbucks Taiwan listet insgesamt rund 20 Artikel
innerhalb der Lizenzkollektion.
Damit setzt Starbucks in Taiwan erneut auf bekannte
Entertainment- und Character-Marken, um sein Geschäft mit Sammler- und
Lifestyle-Produkten auszubauen. Gleichzeitig erschließt die Kooperation den
Care Bears einen weiteren Touchpoint außerhalb des klassischen Spielwaren- und
Entertainment-Umfelds.
Die Kollektion ist zunächst auf den taiwanischen Markt
ausgerichtet und wird angeboten, solange der Vorrat reicht.