- die super niedlichen Sammelfiguren rund um eine kleine große Shoppingwelt
- bereits 75 Millionen verkaufte Figuren in 55 Ländern
Shopkins
Shopkins
Einmal geshopt, nie mehr gestoppt! Shopkins
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Shopkins
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
Shopkins – Sammelfiguren & Playsets von Moose Toys
Elevator Pitch
Shopkins sind farbenfrohe Mini-Figuren rund um Lebensmittel und Shopping, die mit unzähligen Charakteren, Raritäten und Playsets eine starke Sammel- und Lizenzwelt für Kinder und F…
Themen
- Lebensmittel & Supermarkt
- Backen & Kochen (Chef Club, Küche)
- Shopping & Mode
- Süßwaren, Snacks & Desserts
- Haushalt & Wohnen (Happy Places)
Marken-Kategorien
- Miniaturen & Sammelfiguren
- Plüsch & Kuscheltiere
- Puppen & Puppenzubehör
- Actionfiguren & Playsets
- Hörspiele & Kindermusik
Wertversprechen
- Hoher Sammel- und Überraschungsfaktor durch Blind Bags und Raritäten
- Niedrige Einstiegspreise pro Packung ermöglichen fortlaufende Käufe
- Sehr große Charaktervielfalt und thematische Serien
- Starke Markenwelt mit wiedererkennbaren Figuren und Slogans
- Crossmediale Präsenz durch Webserien, Filme und Apps
Tonality
verspielt, fröhlich, bunt, sammelorientiert, kindgerecht
Bildstil
Bunte, hochgesättigte Bildwelten mit vielen Pastellfarben, Glitzer-Highlights und dicht arrangierten Figuren. Fokus auf Nahaufnahmen der Charaktere, Gruppenszenen in Regalen, Einka…
Farbpalette
- Shopkins Pink
- Pastel Pink
- Bright Yellow
- Mint Green
- Sky Blue
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Bevorzugt werden stark vereinfachte, runde Icons und Symbole mit Gesichtern (Augen, Mund) im typischen Kawaii-Stil. Konturen sind weich, Strichstärken deutlich, Farben kräftig und…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
empfohl. Mindestalter
5
empfohl. Höchstalter
10
Alterslabel
- 5+
- Grundschulalter
- sicherheitsrelevante Kleinteile – nicht für Kinder unter 3 Jahren
Zielgruppen-Labels
- Kinder 5–7 Jahre, erstes Sammelalter
- Kinder 8–10 Jahre, intensives Sammeln & Tauschen
- ältere Kids & Tweens als Nostalgie- und Display-Sammler
- Erwachsene Fans und Sammler von Miniaturen
Personas
- Lena, 7, Grundschülerin — Entdeckt Shopkins über Freunde und YouTube-Unboxings. Wünscht sich zu Geburtstagen und als kleine Belohnung neue Blind Bags und Playsets, sammelt ihre Lieblings-Charaktere und sortiert sie in Boxen.
- Mia, 10, Sammlerin — Hat bereits mehrere Staffeln und informiert sich online über Raritäten und Checklisten. Tauscht mit Freundinnen, präsentiert ihre Sammlung im Regal und interessiert sich auch für Shoppies-Puppen und Real Littles.
- Julia, 32, Nostalgie-Fan — Ist mit Shopkins groß geworden und kauft heute gezielt seltene Figuren und komplette Sets online. Folgt Communitys und nutzt die Marke als dekoratives Sammelthema.
Kaufentscheider
- Kaufentscheidungen für Blind Bags, Mehrfach-Packs und Playsets
- Begleitung beim Sammeln, Tauschen und Aufbewahren
- Bewertung von Sicherheit (Kleinteile) und Budgetkontrolle
Zielgruppenrelevanz-Score
0.85
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Freies Rollenspiel mit Figuren und Playsets
- Sammeln, Tauschen und Komplettieren von Serien
- Geburtstags- und Belohnungsgeschenke
- Mitbringsel und Party-Give-aways
- Themenwelten im Kinderzimmer (Shopville, Supermarkt, Küche)
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Figuren-Sammeln und Tauschbörsen
- Serien-Checklisten und Online-Datenbanken
- Unboxing-Videos und Social-Media-Content
- Kooperatives Spielen mit Geschwistern/Freunden
- Displayen und Sortieren der Sammlung
Geschenkanlässe
- Kindergeburtstage
- Weihnachten
- Ostern (Saison-Serien)
- kleine Belohnungen zwischendurch
- Mitbringsel für Kinderbesuche
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
monthly
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- Nordamerika
- Europa (insb. Großbritannien, Deutschland, Frankreich)
- Australien/Neuseeland
Zielgruppensegment
--
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Sammelfiguren & Blind Bags
- Playsets & Spielwelten
- Puppen & Doll-Line (Shoppies, Kindi Kids)
- Lizenzierte Bücher, Magazine & Kleidung
- Animationsfilme & Webserien
Preissegment
mid
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Spielwarenfachhandel
- Stationäre Warenhäuser und Drogerien mit Spielwarensortiment
- Online-Marktplätze (z. B. Amazon, eBay)
- Lebensmittel- und Non-Food-Discounter im Aktionsgeschäft
- Lizenzprodukte über Textil- und Buchhandel
Medienplattformen
- YouTube (Webserien, Unboxing-Videos)
- Streaming-Plattformen für Animationsfilme
- Kinder-TV-Sender (zeitweise Auswertungen von Specials/Filmen)
- Apps und Mobile Games (ehemals Shopkins World, Chef Club)
Digitale Berührungspunkte
- Marken- und Produktseiten von Moose Toys
- Fan- und Community-Seiten mit Checklisten und Wikis
- Social-Media-Präsenz über Moose Toys und Fan-Accounts
- Mobile Games und Apps (teils eingestellt, aber noch in Nutzung)
Geeignete Influencer:innen
- Family- & Kids-YouTuber mit Fokus auf Unboxings
- Sammel- und Miniaturen-Influencer
- DIY- und Bastel-Kanäle, die Szenen und Dioramen mit Shopkins gestalten
Abonnement-Modelle
- none
Rechte & Lizenzen
Rechtsstandards
- EN 71 (Sicherheit von Spielzeug, EU)
- entsprechende Normen in Nordamerika (ASTM F963, CPSIA) und Australien
Compliance-Hinweise
Aufgrund der sehr kleinen Teile klare Kennzeichnung als nicht geeignet für Kinder unter 3 Jahren (Erstickungsgefahr) erforderlich. Lokale Normen zur Spielzeugsicherheit (z. B. EN 7…
Erlaubte Claims
- Sammel- und Spielspaß für Kinder ab 5 Jahren
- Fördert fantasievolles Rollenspiel und soziale Interaktion beim Tauschen
- Große Vielfalt an Charakteren, Serien und Raritäten
Verbotene Claims
- Gesundheits- oder Lernversprechen ohne Studiennachweis
- Sicherheitsversprechen, die über gesetzliche Mindestanforderungen hinausgehen (z. B. ‚absolut unzerstörbar‘)
- Angaben, die altersbezogene Sicherheit für unter 3 Jahren suggerieren
Barrierefreiheits-Hinweise
Kleine, detailreiche Figuren sind nicht für Kinder mit ausgeprägten motorischen Einschränkungen oder Seheinschränkungen optimiert. Verschluckbare Kleinteile stellen für Kleinkinder…
Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Vertriebskanäle
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Restriktionen
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Größen- und Passformhinweise
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