Im Zentrum der Marke stehen Individualität, Authentizität, Akzeptanz und Zugehörigkeit. Monster High erzählt dabei bewusst nicht die Geschichte eines einzelnen Helden, sondern einer vielfältigen Gemeinschaft: Unterschiedliche Charaktere unterstützen einander, stehen zu ihren Eigenheiten und finden gemeinsam ihren Platz. Die zentrale Botschaft der Marke bringt Mattel mit „Be yourself, be unique and be a monster“ auf den Punkt.
Mit ihrem charakteristischen Mix aus Monster- und Horrorästhetik, Fashion, Humor und Themen des Erwachsenwerdens besitzt Monster High eine unverwechselbare visuelle und erzählerische Identität. Aus der 2010 gestarteten Puppenlinie hat sich eine internationale Entertainment- und Lifestyle-Marke entwickelt, deren Welt neben Puppen und Spielsets auch Content, Publishing sowie zahlreiche Lizenzprodukte und Kooperationen umfasst.
Seit dem Relaunch 2022 führt Mattel die Marke für eine neue Generation fort und entwickelt ihre Themen rund um Repräsentation, Gemeinschaft und Selbstausdruck zeitgemäß weiter. Gleichzeitig spricht Monster High auch erwachsene Fans und Sammler an, die mit der Marke aufgewachsen sind.
