Der besondere Markenkern liegt im humorvollen Spiel zwischen Wahrheit und Lüge. Blaubärs Geschichten sind fantastisch, übertrieben und voller überraschender Einfälle. Die maritime Welt, sein unverwechselbarer Charakter und die prägnante norddeutsche Sprechweise gehören ebenso zur Markenidentität wie sein treuer, etwas einfältiger Begleiter Hein Blöd. So verbindet die Marke Fantasie, Humor, Abenteuer und Erzählfreude mit einer gehörigen Portion augenzwinkerndem Unsinn.
Erfunden wurde Käpt’n Blaubär 1988 von Walter Moers. Nach ersten Auftritten im „Sandmännchen“ wurde die Figur insbesondere durch „Käpt’n Blaubärs Seemannsgarn“ in der Sendung mit der Maus bekannt. Am 6. Oktober 1991 feierten Käpt’n Blaubär, seine drei Enkel und Hein Blöd dort gemeinsam Premiere. Später wurde die Markenwelt unter anderem durch eigene TV-Formate, Bücher, Hörmedien und weitere Entertainment-Angebote erweitert. Durch ihre lange Präsenz besitzt die Marke heute neben ihrer Kinderzielgruppe auch eine ausgeprägte Nostalgie- und Kultkomponente für Erwachsene, die mit Käpt’n Blaubär aufgewachsen sind.
