Die Ursprünge der Figur reichen weit über die Fernsehserie hinaus. Zum popkulturellen Phänomen wurde Maja insbesondere durch die klassische Zeichentrickserie der 1970er-Jahre. Die Produktion entstand 1975–1977; in Deutschland zeigte das ZDF die erste Folge am 9. September 1976. 2026 feiert die Biene Maja daher ihr 50-jähriges TV-Jubiläum in Deutschland.
Inzwischen ist Maja eine Cross-Generational Franchise mit Preschool-Kern. Eltern und Großeltern bilden eine zusätzliche wichtige Zielgruppe: Sie kennen Maja häufig aus der eigenen Kindheit und fungieren als natürliche Co-Viewer.
Gerade diese generationenübergreifende Bekanntheit ist eine besondere Stärke der Marke. Neben der modernen CGI-Maja kann auch die klassische Maja der 1970er-Jahre eingesetzt werden und eröffnet damit zusätzliche Möglichkeiten für Lifestyle-, Fashion- und Nostalgie-Kooperationen mit erwachsenen Zielgruppen. Zum 50-jährigen TV-Jubiläum wird dieser Aspekt gezielt aktiviert: Geplant beziehungsweise umgesetzt sind unter anderem Musik-, Social-Media-, Influencer- und Popkulturformate, die ausdrücklich auch Erwachsene zwischen 25 und 45 Jahren ansprechen.
Natur als Teil der Brand DNA
Natur- und Insektenschutz werden zunehmend zu einem zentralen Differenzierungsmerkmal der Marke. Maja soll nicht nur Abenteuer in der Natur erleben, sondern Kindern vermitteln, ihre Umwelt wahrzunehmen, von ihr zu lernen und Verantwortung für sie zu übernehmen. Die neue Brand Vision fasst dies in dem Gedanken zusammen, dass Menschen stärker werden, wenn sie füreinander und für die Natur sorgen. Dabei soll die Wissensvermittlung spielerisch und nicht belehrend erfolgen.
