Seit 2013 steht The Conjuring für atmosphärischen, übernatürlichen Horror und Geschichten über unerklärliche Phänomene, Dämonen und Spuk. Im Zentrum der ursprünglichen Filmreihe stehen die paranormalen Ermittler Ed und Lorraine Warren, die Familien und Betroffenen bei scheinbar übernatürlichen Ereignissen zur Seite stehen.
Aus dem ersten Kinofilm „The Conjuring“ entwickelte sich ein zusammenhängendes Horror-Universum mit unterschiedlichen Geschichten, Schauplätzen und wiederkehrenden Figuren. Neben den Conjuring-Filmen gehören dazu insbesondere die Filmreihen rund um Annabelle und The Nun. Charaktere und Motive wie die dämonische Puppe Annabelle und Valak in Gestalt der Nonne haben sich dabei zu eigenständigen, international wiedererkennbaren Horror-Ikonen entwickelt.
Die Identität von The Conjuring basiert auf einer Verbindung aus klassischem Haunted-House-Horror, paranormalen Phänomenen, religiöser und dämonischer Symbolik sowie einer bewusst düsteren und spannungsgeladenen Inszenierung. Die teilweise von Fällen der realen Ed und Lorraine Warren inspirierten Geschichten verleihen dem fiktionalisierten Horror-Universum einen zusätzlichen dokumentarisch anmutenden Bezug zur Realität.
Mit mehreren miteinander verbundenen Kinofilmreihen hat sich The Conjuring seit seinem Debüt zu einem der prägenden modernen Horror-Franchises entwickelt. Seine charakteristischen Figuren, Objekte und visuellen Codes machen das Universum zugleich über die Filme hinaus für Sammlerprodukte, Fashion, Halloween- und Horror-Lifestyle sowie weitere Fanprodukte anschlussfähig.
