Fünfundzwanzig Jahre nachdem „Harry Potter und der Stein der
Weisen“ erstmals das Publikum in den Kinos weltweit begeisterte, wird Warner Bros. Discovery Global Consumer Products auf der diesjährigen Brand Licensing Europe (BLE) in einem exklusiven Keynote-Gespräch die strategische
Vorgehensweise hinter einer der wertvollsten Unterhaltungsmarken aller Zeiten
erläutern.
Robert
Oberschelp (President, Global Consumer Products, Warner Bros. Discovery) und
Johanne Broadfield (Senior Vice President, EMEA, Warner Bros. Discovery Global
Consumer Products) werden gemeinsam mit Amanda Cioletti (Vice President,
Content & Strategy, License Global) praxisnahe Einblicke zu folgenden
Themen geben:
- Marktspezifische Aktivierungsstrategien: Wie Warner Bros. Discovery Harry-Potter-Kampagnen auf unterschiedliche globale Märkte zuschneidet und dabei Markenkonsistenz und -integrität wahrt
- Tradition vs. Innovation: Die feine Balance zwischen der Würdigung des Erbes einer beliebten Marke und der Einführung frischer, zeitgemäßer Programme, die neue Zielgruppen ansprechen
- Taktiken zur Verlängerung des Lebenszyklus: Bewährte Ansätze, um die Langlebigkeit des geistigen Eigentums (IP) zu sichern und kommerzielle Chancen über Jahrzehnte hinweg zu maximieren
- Markenschutz im großen Maßstab: Bewältigung der Komplexität globaler Markteinführungen bei gleichzeitiger Wahrung des Markenwerts und der Kundenbindung
„Ein Vierteljahrhundert nach dem ersten Erscheinen auf der Kinoleinwand hat sich Harry Potter zu einem der umsatzstärksten Film-Franchises aller Zeiten entwickelt und erzielt weiterhin beispiellosen kommerziellen Erfolg auf der ganzen Welt“, sagte Ella Haynes, Event-Direktorin der BLE.
„Die BLE-Keynote beleuchtet, wie eine Traditionsmarke wie
Harry Potter ihre kulturelle Relevanz bewahren, eine anhaltende Nachfrage bei
den Verbrauchern fördern und über Generationen hinweg neue Einnahmequellen
erschließen kann. Mit anderen Worten: Wie man zeitloses geistiges Eigentum in
aktuellen kommerziellen Erfolg verwandelt.
Einzelhändler, Hersteller und Markeninhaber, die etablierte
Franchises verwalten oder die ikonischen Marken von morgen aufbauen, erhalten
hier äußerst wertvolle strategische Ansätze und praxisnahe Fallstudien, die sie
direkt auf ihre Strategien in den Bereichen Lizenzierung, Einzelhandel und
Produktentwicklung anwenden können.“
Die Keynote findet am Mittwoch, den 7. Oktober, von 13:45
bis 14:30 Uhr auf der „License Global Main Stage“ statt.
Die BLE ist die einzige jährliche, europaweite
Veranstaltung, die sich der Lizenzierung und Markenerweiterung widmet. Warner
Bros. Discovery gehört zu den mehr als 300 Ausstellern der diesjährigen
Veranstaltung, die vom 6. bis 8. Oktober im ExCeL London stattfindet.
Registrieren Sie sich bis zum 5. Oktober für einen kostenlosen Besucherausweis.