Looney Tunes Active, Tweety, Lauras Stern, Harry Potter und Batman –
Mit viel Action, gesunder Bewegung und Kult-Superhelden startet Warner Bros. Consumer Products ins neue Jahr
und stellt auf der Spielwarenmesse die Highlights im Lizenzbereich vor
Auch in diesem Jahr wird Warner Bros. Consumer Products [WBCP] auf der diesjährigen Spielwarenmesse wieder attraktive Lizenzthemen vorstellen. Im Mittelpunkt steht einer der größten und bekanntesten Superhelden aller Zeiten: Batman. Seit Generationen zieht Batman Fans auf der ganzen Welt in seinen Bann. Der phänomenale Erfolg des Blockbusters THE DARK KNIGHT hat die einzigartige Anziehungskraft der Marke weiter vergrößert. THE DARK KNIGHT begeisterte die Kritiker und brach die Box-Office Rekorde: Das jüngste Batman Abenteuer ist der erfolgreichste Superhelden Film aller Zeiten!
Die Welt von Batman ist einzigartig, mit mitreißenden, heldenhaften Charakteren, mit Spannung, Action und Lebendigkeit und außergewöhnlichem Zubehör, das kein anderer Superheld bietet. Die Marke Batman bietet eine unglaubliche Fülle an möglichen Merchandise Produkten für sehr verschiedene Zielgruppen: von sehr jungen Fans bis zu erwachsenen Männern.
Der außergewöhnliche Kult um den Superhelden geht mit einer außergewöhnlichen Serie weiter, die sich vor allem an ein jüngeres Publikum richtet und Action pur verspricht: Demnächst startet die neue TV Serie „Batman – The Brave & the Bold“. Sie zeigt eine ganz neue Seite des Superhelden. Während THE DARK KNIGHT die dunkle Seite von Batman präsentiert, zeigt „Batman – The Brave & the Bold“ eine hellere und humorvolle Seite von Batman und präsentiert den kühnen und mutigen Helden im Team mit anderen DC Superhelden, die gemeinsam das Böse auf der Welt bekämpfen. „Batman – The Brave & the Bold“ richtet sich an die Zielgruppe der 6- bis 11jährigen Jungen. Die Serie präsentiert neue Fahrzeuge, eine neue, attraktive Ausrüstung und vor allem ein neues, atemberaubendes Batmobil. Neben Gotham City spielen auch andere Locations eine große Rolle, denn Batman wird mit seinen Freunden unbekannte Territorien erobern.
Das Unternehmen Mattel stellt auf der Spielwarenmesse eine neue Kollektion von Spielzeugprodukten vor, mit Produkten, die zum einen auf der bekannten Batman Figur beruhen, zum anderen von der neuen Serie „Batman - The Brave & the Bold“ inspiriert wurden, darunter Spielzeugfiguren mit interessantem Zubehör und ein brandneues Batmobil. Weitere Lizenzpartner von Batman sind u.a. Powerslide, Carrera, 4Tronyx und Parker Sanford.
Ein weiteres Highlight auf der Spielwarenmesse ist das Thema Looney Tunes Active. WBCP wird mit seinen Partnern das erfolgreiche Konzept der Looney Tunes Sportparty 2009 fortführen. Für die Roadshow sind zwischen Mai und September 20 Eventtage in zehn Städten geplant. Viele bekannte und große Lizenzpartner haben bereits Produkte zu Looney Tunes Active herausgebracht, darunter sind z.B. Nestlé, Simba mit einer großen Spielzeugkollektion, die Wasserburger Privatmolkerei Bauer mit einem neuen Kindersortiment oder Carromco mit Fitnessgeräten für Kinder. Um Partnern aus Industrie und Handel auch die Gelegenheit zu geben, auf der Roadshow präsent zu sein, vergibt WBCP für 2009 Tourpatenschaften für die Looney Tunes Sportparty, dabei können Unternehmen einzelne oder mehrere Module übernehmen. Wer einen ersten Einblick erhalten möchte, hat auf der Spielzeugmesse die Gelegenheit dazu: Am 9. Februar ist die Looney Tunes Sportparty mit einer Parcoursstation und zwei Kostümcharakteren auf dem Sportthementag in Nürnberg vertreten.
Für 2009 sind mehrere Parcourstationen geplant, neben der Showbühne die Wile E. Coyote Felsenschlucht, der Tasmanische Teufel Bungee Run, der Basketball Court, Tweety vs. Sylvester, die Looney Tunes Active Jump Wand oder der Crazy Looney Tunes Twister. Hinzu kommen das Informationszelt oder die Kostümcharaktere. Für alle diese Bereiche kann eine Tourpatenschaft übernommen werden. Für Unternehmen mit einer Patenschaft sind verschiedene Möglichkeiten der Präsentation denkbar, z.B. ein individuell gestaltetes Modulbranding, ein Add-on auf der Aktionsfläche oder ein Infocounter. Außerdem werden alle Partner in die Werbemittel und in die Pressearbeit integriert.
Die Beteiligung an der Roadshow ist für zukünftige Lizenznehmer überaus attraktiv, wie die Erfolgszahlen für 2008 belegen: Alleine durch TV-Spots und die Pressekampagne konnten ca. 130 Millionen Kontakte generiert werden. Dazu kamen ca. 60 Millionen Bruttokontakte vor Ort und 250.000 direkte Kontakte auf der Looney Tunes Aktionsfläche.
Voll durchstarten in diesem Jahr wird auch Lauras Stern. Warner Bros. Consumer Products präsentiert ein attraktives Artwork, das auf dem neuen Kinofilm „Lauras Stern und der geheimnisvolle Drache Nian“ beruht, der 2009 die Leinwand erobert. Im Mittelpunkt steht die Geschichte von Laura, die diesmal im fernen China exotische Abenteuer erlebt.
Die Geschichten um „Lauras Stern“ basieren auf dem gleichnamigen Bestseller von Klaus Baumgart. Das Buch, die Serie im ZDF und im KiKa sowie der erste Kinofilm von Warner Bros. waren ein sehr großer Erfolg, 2005 wurde der Kinofilm mit dem renommierten Deutschen Filmpreis ausgezeichnet. 2006 ging Laura mit der KiKa Sommertour auf Roadshow durch ganz Deutschland, mehr als 500.000 Kinder besuchten die Tour. Zahlreiche Lizenznehmer nutzen bereits das rundum positive Markenimage von Laura, Produkte mit „Laura Stern“ gehören zu den Top-Sellern im Lizenzgeschäft.
Nun wird die Erfolgsgeschichte fortgeführt: Basierend auf Motiven des Kinofilms „Lauras Stern und der geheimnisvolle Drache Nian“ hat WBCP ein attraktives Lizenzprogramm entwickelt. Laura erobert China und gewinnt neue, ungewöhnliche Freunde. Das farbenfrohe Artwork zeigt Laura in aufwendig gestalteten chinesischen Kostümen und überzeugt mit exotischen, bildgewaltigen Hintergründen.
Harry Potter ist ein globales Phänomen. Die fünf Warner Bros. Kinoblockbuster, die bisher ausgestrahlt wurden, haben weltweit 4,5 Billionen Dollar Box Office erzielt, die DVDs wurden über 110 Millionen mal verkauft. Die Ergebnisse im Lizenzgeschäft sind ebenfalls mehr als beeindruckend: Harry Potter ist nicht nur weltweit eine der erfolgreichsten Merchandising Marken überhaupt, sondern auch eine der bekanntesten Brands in Deutschland mit einer enormen Medienpräsenz.
Im Juli 2009 startet der neue Kinofilm „Harry Potter und der Halbblutprinz“, dessen Artwork bereits ein starkes Lizenzprogramm inspiriert hat. Zu den Lizenzpartnern von Harry Potter gehören u.a. die Unternehmen Panini und Hasbro. 2010 und 2001 schließlich folgen die Kinofilme zum letzten Band „Harry Potter and the Deathly Hallows“. Bis 2012 und darüber hinaus wird es regelmäßig Events zu Harry Potter geben, darunter drei Eventfilme und drei DVDs sowie weitere Aktionen, wie eine Ausstellung und ein Themenpark.