Im Zentrum von Mattel steht eines der bekanntesten Markenportfolios der Branche. Dazu gehören globale Marken wie Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, UNO®, Matchbox®, Monster High®, Masters of the Universe®, Polly Pocket®, American Girl® und Thomas & Friends™. Ergänzt wird das Portfolio durch weitere eigene Marken sowie Produkte und Markenwelten, die Mattel gemeinsam mit internationalen Entertainment-Partnern entwickelt.
Mattel versteht seine Marken heute weit über das klassische Spielzeug hinaus als globale Franchises. Neben Spielwaren umfasst das Angebot Content und Entertainment, Consumer Products sowie digitale und Live-Erlebnisse. Damit verbindet Mattel physisches Spielen mit Film und Fernsehen, Gaming, Publishing, Lizenzprodukten und weiteren Formen des Entertainment und schafft Berührungspunkte für Kinder, Familien und erwachsene Fans.
Im Mittelpunkt steht dabei die Überzeugung von der besonderen Bedeutung des Spielens für die kindliche Entwicklung. Mattels Mission ist es, innovative Produkte und Erlebnisse zu schaffen, die Fans inspirieren, Menschen unterhalten und Kinder durch Spielen in ihrer Entwicklung unterstützen. Nach 80 Jahren verbindet das Unternehmen damit seine langjährige Erfahrung in Spielzeug, Design und Innovation zunehmend mit einer marken- und IP-getriebenen Entertainment-Strategie.
