Adidas
Adidas
Die Wurzeln von adidas liegen in Deutschland, doch ist adidas ein durch und durch globales Unternehmen mit fast 57.000 Mitarbeitern. Allein in der Unternehmenszentrale in Herzogenaurach, die ‚World of Sports‘, arbeiten Kollegen und Kolleginnen aus mehr als 100 Ländern zusammen. adidas produziert mit unabhängigen Herstellern weltweit über 900 Mio. Sport- und Sportlifestyle-Artikel pro Jahr und hat im Jahr 2017 einen Umsatz von 21,218 Mrd. Euro generiert.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Adidas
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
sports
SEO-Titel
adidas – Globale Sport- & Lifestyle-Marke mit den drei Streifen
Elevator Pitch
adidas verbindet seit 1949 Spitzenleistung im Sport mit ikonischem Streetstyle – die Marke mit den drei Streifen steht für Innovation, Glaubwürdigkeit und weltweit begehrte Sportsw…
Themen
- Leistung und Wettkampf
- Teamgeist und Community
- Urbaner Lifestyle und Street Culture
- Nachhaltigkeit und Verantwortung
- Inklusion und Diversität im Sport
Marken-Kategorien
- Sport- & Bewegungs-Spielzeug
- Marken- & Lifestyle-Characters
- Kinderbekleidung & Accessoires
- Lizenz-Textilien & Fashion
- Merchandising & Fanartikel
Wertversprechen
- Markenvertrauen durch lange Sporthistorie und Top-Sponsoring
- Kombination aus Performance-Technologie und Lifestyle-Designs
- Breite Verfügbarkeit über eigene Stores, Online-Shop und Handel
- Starke Community-Programme und Mitgliedervorteile über adiClub
- Hoher Wiedererkennungswert durch die drei Streifen
Tonality
Sportlich, motivierend, authentisch, inklusiv, klar und selbstbewusst – immer nah an Athlet:innen, Teams und urbaner Kultur.
Bildstil
Dynamische Sport- und Lifestyle-Fotografie mit Fokus auf Bewegung, echten Athlet:innen und vielfältigen Communities. Authentische Szenen, natürliche Lichtstimmung, klare Kompositio…
Farbpalette
- Adidas Black
- White
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Einsatz klarer, reduzierter Piktogramme mit hohem Kontrast. Die drei Streifen und das Logo bleiben stets unverändert und werden nicht verfremdet oder kombiniert."
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
empfohl. Mindestalter
6
empfohl. Höchstalter
--
Alterslabel
- Kids
- Teens
- Adults
Zielgruppen-Labels
- Sportaktive Kinder und Jugendliche
- Teamsport-Spieler:innen (z. B. Fußball, Basketball)
- Laufsport- und Fitness-Community
- Sneakerheads und Streetwear-Fans
- Modebewusste Konsument:innen im mittleren Preissegment
Personas
- Vereinscoach Martin
- Sneaker-Fan Lea
- Sportliche Familie Schmidt
Kaufentscheider
- Eltern, die Sport- und Freizeitbekleidung für Kinder kaufen
- Trainer:innen und Vereine als Empfehlende für Teamsport-Ausrüstung
Zielgruppenrelevanz-Score
0.97
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Vereins- und Schulsport
- Freizeit- und Streetwear-Outfits
- Professionelles Training und Wettkampf
- Fan- und Stadionbesuche
- Geschenkartikel für Sport- und Sneaker-Fans
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Sportvereine und Teams als Multiplikatoren
- Social-Media-Kampagnen mit Athlet:innen und Creators
- Events, Turniere und Pop-up-Stores
- Digitale Challenges und Lauf-Apps
Geschenkanlässe
- Geburtstage
- Weihnachten
- Schulanfang und Back-to-School
- Sportlich motivierte Belohnungen (z. B. Saisonabschluss)
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Asien-Pazifik
- Lateinamerika
- Naher Osten & Afrika
Zielgruppensegment
- Fußballklubs und Nationalmannschaften
- Basketball- und Laufsport-Communities
- Lokale Sportvereine und Schulmannschaften
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Sportschuhe (Fußball, Running, Training, Lifestyle)
- Sport- und Freizeitbekleidung
- Teamwear & Vereinsausrüstung
- Accessoires (Taschen, Caps, Socken)
- Lizenzierte Uhren, Brillen, Düfte
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: 250
- min: 20
Vertriebskanäle
- Eigene Brand-Stores
- adidas Online-Shops
- Sportfachhandel
- Schuh- und Modefachhandel
- Marktplätze und ausgewählte E-Commerce-Plattformen
Medienplattformen
- TikTok
- YouTube
- X
Digitale Berührungspunkte
- adidas Website & Online-Shop
- adidas App
- adiClub-Mitgliedschaft
- Running- und Training-Apps
Geeignete Influencer:innen
- Leistungssportler:innen und Profi-Teams
- Streetwear- und Sneaker-Influencer:innen
- Fitness- und Running-Creators
- Sportliche Familien- und Lifestyle-Creators
Abonnement-Modelle
- membership
Rechte & Lizenzen
Rechtsstandards
- Einhaltung internationaler Produkt- und Sicherheitsnormen für Sportartikel und Kinderbekleidung
- Beachtung von Marken- und Designschutz der adidas AG (insbesondere Logo und Drei-Streifen-Kennzeichnung)
Compliance-Hinweise
Werbematerialien müssen den Richtlinien für Kinder- und Jugendschutz, gesundheitsbezogene Aussagen sowie Marken- und Lizenzrechte der adidas AG entsprechen. Länderspezifische Werbe…
Erlaubte Claims
- Hinweise auf Sport-Performance und Produktfunktionen (z. B. Dämpfung, Atmungsaktivität), sofern belegbar
- Bezug auf Partnerschaften mit offiziellen Teams, Ligen oder Athlet:innen im Rahmen der jeweiligen Lizenzrechte
Verbotene Claims
- Unbelegte medizinische oder gesundheitsheilende Wirkversprechen
- Irreführende Aussagen zu Exklusivrechten, wenn keine entsprechende Vereinbarung mit adidas vorliegt
Barrierefreiheits-Hinweise
Bei Kinder- und Teamsportprodukten sind robuste, leicht an- und ausziehbare Verschlüsse sowie gut lesbare Größenkennzeichnungen relevant. Digitale Inhalte sollten auf gute Lesbarke…
Erlaubte Gebiete
--
Erlaubte Vertriebskanäle
--
Restriktionen
--
Größen- und Passformhinweise
Größen fallen je nach Produktlinie sportlich-schmal bis regulär aus; bei Kinder- und Teamsportprodukten ist Platz für Wachstum bzw. zusätzliche Schichten (z. B. Stutzen, Schienbein…