Der Sendestart des ZDF 1963 war auch gleichzeitig der Beginn des kometenhaften Aufstiegs von sechs ungewöhnlichen Komikern: Die Mainzelmännchen. Der Name der animierten Figuren erinnert ebenso an die Heinzelmännchen, wie an die Stadt Mainz, den Standort des ZDF.

Entwickelt und geprägt wurden Die Mainzelmännchen von Urheber Wolf Gerlach. Produziert wurden sie bisher hauptsächlich von der NFP Animation Film GmbH, in Wiesbaden. Schnell führten Die Mainzelmännchen ein Eigenleben: sie machten die Werbung im ZDF nicht nur attraktiver, sondern wurden selbst zum Programmbestandteil - und sind es bis heute.
Die Mainzelmännchen zählen zu den Meilensteinen der deutschen Fernsehgeschichte und erhielten viele Auszeichnungen: u.a. den "Goldenen Mainzelmann" für über neun Millionen verkaufte Figuren, die "Goldene Schallplatte" 1985 für weit über eine halbe Million verkaufte Tonträger den "Fernseh-Mythos-Preis" des WDR 1996. Über 40 Jahre sind seit dem ersten Erscheinen der Mainzelmännchen auf den Bildschirmen vergangen, und ihre Erfolgsgeschichte geht weiter...

Die Kultfiguren des ZDF sind tief verankert in den Herzen der Zuschauer: Jeder kennt sie, hat seine eigenen Erinnerungen und ist mit ihnen aufgewachsen. Doch wie jede gute Marke haben sich auch die Mainzelmännchen im Laufe der Zeit weiter entwickelt und immer wieder verändert. Zuerst ganz schlank und in schwarz-weiß, wurden sie mit der Zeit gedrungener und bunter. (s. Historischer Überblick). Mit dem aktuellen Relaunch wurden die Figuren neu eingekleidet und zum Friseur geschickt. Sie tragen jetzt Polohemden, Jeans und Pullunder und haben neue wuschelige Haarschnitte. Damit werden sie der Ästhetik und den Sehgewohnheiten unserer Zeit angepasst und zudem stärker in den Dachmarkenauftritt des ZDF eingebunden. So wie aus dem alten Mini der neue Mini wurde und aus dem alten VW Käfer der VW New Beetle, so werden die Mainzelmännchen im Kern die Mainzelmännchen bleiben, aber modern und zeitgemäß interpretiert.

Charaktere

Anton ist nach wie vor der Lustbetonte, der Genießer der Mainzelmännchen. Im Gegensatz zum Schöngeist Edi ist Anton aber eher der bodenständige Lebemann, die Verkörperung des modernen Mainstream. Ein klein wenig „prollig“, ein klein wenig Konsumfetischist, kauft er sich immer gerne die neueste Technik aus dem Medienbereich, hat immer das neueste, technikverspielte Handy.

Berti ist der Kommunikationsprofi, der Webmaster, der Hacker. Er kennt sich bestens aus mit Computern und neuen Technologien. Ein Tüftler in der virtuellen Welt, der den Schraubenzieher gegen die Tastatur eingetauscht hat. Damit löst er jedes Problem Er erforscht auch Grenzgebiete wie die Gen-, oder Nanotechnologie.

Conni ist der innovative Spontane. Er ist am ehesten der Vertreter der jeweiligen Jugendkultur als Rapper, Künstler etc. unterwegs. Er ist experimentierfreudig, chaotisch, schnell in neue Projekte verwickelt, die er aber genauso schnell auch wieder fallen lässt, um sich unakademisch dem nächsten zuzuwenden.

Der schlaue Det. Unangefochten der Chef der Mainzelmännchen. Er ist der fast väterliche, gutmütige Besserwisser, der die anderen ab und zu noch gebändigt bekommt. Neue Medien sind ihm fremd, als Traditionalist bezieht er sein Wissen aus Büchern.

Edi ist der Schöngeist. Er genießt auf subtilere und sensiblere Art das Leben und die Welt. Mit seinem Sinn für Wellness und Ästhetik versucht er, für Stil und Atmosphäre im Haus zu sorgen. Hedonistischer, sensibler Schöngeist. Körperbewusstsein und Wellness sind seine Sache. Er sorgt für Atmosphäre (Deko, Tischkultur etc.).

Fritzchen ist der aktive, dynamische Trendsportler. Jede neue Sportart macht er sich zu eigen, sei sie noch so extrem. Das passende Sportgerät und die jeweiligen Ausstattungen gehören natürlich dazu.

Marketing:
Durch zahlreiche Marketing-Aktivitäten, wie Großpuppeneinsätze auf der Mainzer Fastnacht, Berlinale, Buchmesse, IFA uva. kommuniziert das ZDF die Relevanz der Mainzelmännchen und unterstützt damit auch Ihren Produkt-Verkauf.

TV Präsenz

Werbetrenner
Die Mainzelmännchen werden seit 1963 kontinuierlich von Montag bis Samstag als Werbetrenner im Werbeblock des ZDF eingesetzt.
Jährlich sind die Mainzelmännchen 11.486 mal im Einsatz. D.h. insgesamt 842 Sendeminuten mit durchschnittlich ca. 3,1 Mio. Zuschauern und einem Marktanteil von 16,7% in der Zielgruppe Erwachsene 14plus.

Marken-Charakter
Die Mainzelmännchen sind frisch, fröhlich und frech.
Ihre unkonventionelle Art macht sie zum zeitlosen Dauerbrenner im Lizenzbereich.
Die Mainzelmännchen – zeitlosen Kultfiguren für groß und klein.

• Extrem hoher Bekanntheits- und Wiedererkennungsgrad
• Hervorragend durchgesetzter Marken- und Imagewert durch 45 Jahre TV Präsenz.
• Hohe Akzeptanz bei Eltern, da aus der eigenen Kindheit bekannt und beliebt.
• Kultverdächtig: Erwachsene sind Mainzelmännchen Fans von gestern und heute.
• Bewährtes Merchandising-Thema: Die Lizenz-Pioneere der deutschen TV-Anstalten zieren seit 1964 die verschiedensten Produkte.
• Relaunch
  • zeitgemäße Weiterentwicklung des Marken-Charakters
  • Nachfrageschub durch erhöhte Medienaufmerksamkeit