Heidi ist eine traditionsreiche Kinder- und Familienmarke, deren Welt untrennbar mit den Bergen, der Natur und dem Gefühl von Freiheit verbunden ist. Grundlage der bekannten Animationswelt sind die weltberühmten Romane von Johanna Spyri. Im Mittelpunkt steht das lebensfrohe und neugierige Mädchen Heidi, das bei seinem Großvater in den Bergen lebt und gemeinsam mit Peter, Klara und seinen tierischen Freunden kleine und große Abenteuer erlebt.
Die zentralen Themen der Marke sind das Leben mit und in der Natur, Freundschaft und Hilfsbereitschaft. Heidi begegnet Menschen und Tieren offen und mitfühlend und steht für Lebensfreude, Natürlichkeit und die Freiheit des Lebens in den Bergen. Die alpine Landschaft ist dabei nicht nur Kulisse, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität und ihrer charakteristischen Bildwelt.
Neben Kindern und Familien besitzt Heidi durch die klassische Animationsserie auch eine starke Nostalgie- und Heritage-Komponente. Themen wie Natur, Freiheit und Outdoor-Leben ermöglichen es, die Marke über klassische Kinderprodukte hinaus in zeitgemäße Lifestyle- und Fashionwelten zu übertragen. Kooperationen mit Marken wie Bergmensch und Bavarian Caps zeigen diese Verbindung von Outdoor, Natur und Nostalgie.
Mit dem CGI-Kinofilm „Heidi – Die Legende vom Luchs“ wurde die bekannte Markenwelt 2025 zudem für eine neue Generation weitererzählt.
