Borussia Dortmund steht für Intensität, Echtheit, Bindungskraft und Ambition. Alles bei uns ist von einer intensiven Wirkung gekennzeichnet. Unser Stadion ist das Epizentrum, hier entlädt sich die geballte Energie, die dem BVB innewohnt. In den Herzen unserer Fans haben wir einen festen Platz, ihre bedingungslose Treue trägt uns seit über 100 Jahren durch gute und schlechte Zeiten. Wir haben den unbedingten Willen, ihnen etwas zurückzugeben. Durch sportliche Erfolge und durch das Versprechen, dass wir so bleiben, wie wir immer waren: geradlinig, offen, kämpferisch und fest im Dortmunder Boden geerdet.
Die BVB Merchandising GmbH ist spezialisiert auf den Ein- und Verkauf sowie die Lizenzierung von Konsumgütern, die mit dem Markenzeichen von Borussia Dortmund gekennzeichnet sind. Von Co-Branding auf eigens vom BVB produzierten und vertriebenen Textilien bis hin zu Lizenzprodukten anderer Marken - die Merchandising-Profis erzielen Dank effektiver Kooperationsmaßnahmen hohe Aufmerksamkeit auch über die Zielgruppe der klassischen Fußballfans hinaus.

Borussia Dortmund

Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Borussia Dortmund
Erstes Erscheinungsjahr
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Themen
- Fußball & Wettbewerb
- Teamgeist & Gemeinschaft
- Stadt Dortmund & Ruhrgebiets-Kultur
- Leidenschaft & Emotion
- Nachwuchsförderung & Talente
Tonalität
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
Empfohlenes Mindestalter
6
Empfohlenes Höchstalter
99
Altersgruppe
Zielgruppe
Personas
- Junger BVB-Fan
- Teenager Ultra Light
- Familien-Fan
- Internationaler Sympathisant
Kaufentscheider
Zielgruppenrelevanz-Score
Dieser Wert errechnet sich aus Kriterien wie Reichweite, Marktstärke, Fan-Interaktion, Zielgruppen-Klarheit und Marktbreite.
0.90
Fan-Level
Sammlerrelevanz
Anwendungsbereich
Geschenkanlässe
- Geburtstage
- Weihnachten
- Einschulung & Schulanfang
- Ostern
- Vereinsjubiläen & besondere Spieltage
Bundles
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Markenrelevanz im Jahresverlauf
Saisonale Nachfrage
Trendcharakter
Region / Markt
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Trikots & Trainingsbekleidung
- Fanartikel & Souvenirs
- Lizenz-Textilien & Fashion
- Sportartikel wie Bälle und Schienbeinschoner
- Kinder- und Schulzubehör im BVB-Design
Preissegment
Preisspanne (EUR)
Vertriebskanäle
- vereinseigene Fanshops
- Online-Fanshop & eCommerce-Partner
- Sportfachhandel
- Warenhäuser & Textil-Einzelhandel
- Marktplätze & Online-Plattformen
Medienplattformen
Digitale Berührungspunkte
Influencer-Eignung
Rechte & Lizenzen
Rechtsstandards
- Einhaltung von DFL-/DFB-Vorgaben bei Sportprodukten und Werbemitteln
- EU-Produktsicherheitsrichtlinien für Spielwaren und Kinderprodukte
- Datenschutz nach DSGVO für digitale Services und Fanprogramme
Compliance-Hinweise
Bei der Nutzung des Markenlogos und der Vereinsfarben sind die offiziellen BVB-CI-Richtlinien zu beachten. Sponsoren- und Trikotpartner (z. B. PUMA, Mediensponsoren) können zusätzl…
Erlaubte Claims
- Offiziell lizenzierte Borussia-Dortmund-Produkte
- Inspiriert von der legendären Gelben Wand
- Original BVB Vereinsfarben Schwarz-Gelb
- Unterstütze deinen Verein mit offiziellen Fanartikeln
Verbotene Claims
- Irreführende sportliche Leistungsversprechen (z. B. "macht dich zum Profi-Spieler")
- Behauptungen, offizieller Klub- oder Spielerpartner zu sein ohne vertragliche Grundlage
- Nutzung sensibler politischer oder kontroverser Inhalte in Verbindung mit der Marke
Barrierefreiheits-Hinweise
Fanartikel und Bekleidung sollten in breiter Größenrange (Kinder, Damen, Herren, Plus Sizes) sowie möglichst barrierearm gestalteten Online-Shops angeboten werden. Barriereinformat…
Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Vertriebskanäle
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Restriktionen
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