PEZ ist eine österreichische Süßwarenmarke, deren Geschichte 1927 begann, als Eduard Haas III ein Pfefferminzbonbon aus gepresstem Zucker und Pfefferminzöl entwickelte. Auch der Markenname geht unmittelbar auf das ursprüngliche Produkt zurück: PEZ setzt sich aus dem ersten, mittleren und letzten Buchstaben von PfeffErminZ zusammen.
Zum charakteristischen Markenelement entwickelte sich der PEZ-Spender, der 1949 auf den Markt kam und zunächst die Form eines Feuerzeugs hatte. PEZ war ursprünglich als Alternative zum Rauchen für Erwachsene positioniert. Später entwickelte sich die Marke mit fruchtigen Geschmacksrichtungen und den bekannten Figurenköpfen auf den Spendern zunehmend zum Kinderprodukt. Die 1962 gestartete Zusammenarbeit mit Walt Disney war ein wichtiger Schritt für die Verbindung von PEZ mit bekannten Entertainment-Charakteren.
Heute verbindet PEZ Süßware, Spiel- und Sammelcharakter sowie Popkultur. Das unverwechselbare Zusammenspiel aus rechteckigem Bonbon, Spender und wechselnden Charakterdesigns prägt die Marke. Neben Kindern spricht PEZ durch Retro-Designs und die ausgeprägte Sammelkultur auch Jugendliche und Erwachsene an. Im Licensing wird PEZ deshalb über die klassische Süßware hinaus als Lifestyle-Marke für Bereiche wie Fashion, Home & Living, Stationery, Toys sowie ausgewählte Food-&-Beverage-Produkte positioniert.
