Trotz Krisenstimmung allerorten, der Lizenzmarkt in Deutschland wächst. Lag alleine nur der Spielwarenumsatz 2008 bei 2,3 Milliarden Euro, so wurden 391 Millionen Euro in Lizenzartikeln erwirtschaftet. Das sind 17 Prozent. Insgesamt sind Spielzeug (19 Prozent) und Apparel (20 Prozent) die stärksten Produktkategorien am Lizenzmarkt. Doch auch die Bereiche Software und Video Games wachsen deutlich.
Das gestiegene Interesse an Lizenzen spiegelt sich anschaulich in der Entwicklung der LIMA Repräsentanz in Deutschland wider. Immer mehr Unternehmen aus allen Bereichen der Wertschöpfungskette schätzen die Vorteile des starken Verbands. Von 50 Mitgliedern 2001 stieg die Zahl der Mitgliedsunternehmen auf 225 im laufenden Jahr 2009. Darunter sind Händler und Einkaufsverbände wie C&A, idee+spiel, Vedes, Metro Group und die Media-Saturn-Gruppe und viele mehr.
Aber auch Lizenznehmer und Hersteller wie Egmont Ehapa, Ferrero, Hasbro, Mattel, McDonalds und Sony BMG sind der LIMA beigetreten. Natürlich nicht zu vergessen den Kern der Branche, alle namhaften Lizenzgeber und Lizenzagenturen, wie Bavaria Sonor, Copyright Promotion, TLC, MTV Nickelodeon, Super RTL, WDR, ZDF, Walt Disney und Warner Bros. usw.. Die LIMA Germany ist damit neben dem US-Verband die zweitgrößte Vertretung der LIMA weltweit. Weitere Repräsentanzen gibt es in London, Shanghai und Tokio.
Die LIMA Germany wurde gegründet, um die spezifischen Interessen der deutschsprachigen und europäischen Lizenzindustrie zu vertreten. Dabei basiert das Selbstverständnis der LIMA Repräsentanz in Deutschland auf den drei Säulen Kompetenz, Kommunikation und Kontakt. Entsprechend wichtig ist das Networking. Kein Wunder, dass sich der Lizenzverband LIMA mittlerweile zum stärksten Netzwerk im Lizenzgeschäft entwickelt hat. Und das nicht ohne Grund: Die LIMA stellt ihren Mitgliedern eine große Infrastruktur zur Verfügung. Dazu gehören neben Internetpräsenz, Datenbanken und Marktstudien, Kommunikations-Plattformen und Networking Veranstaltungen, Branchen-Events, wie der "Tag der Lizenzen" in Köln und der "Licensing Market" in München sowie Kooperationen mit der Spielwarenmesse Nürnberg und der "Disney Retail Expo". Desweiteren bieten Seminarveranstaltungen und die Verleihung der LIMA-Awards - der einzige LIMA Award außerhalb der USA - Orientierung im Wettbewerb.
LIMA generating business; das ist immer wieder das Ziel der LIMA für ihre Mitglieder
So ist der Tag der Lizenzen in Köln inzwischen das etablierte Branchen-Highlight der deutschen Lizenzindustrie im Frühjahr. In diesem Jahr besuchten 600 Besucher den Tag der Lizenzen, der bereits zum sechsten Mal stattfand. Gekrönt wird das jährliche Treffen vom abendlichen LIMA-Frühlingsfest, ein populäres "members only"-Networking mit rund 500 Gästen im feierlichen Ambiente der Kölner Wolkenburg.
Nicht minder prominent geht es beim Licensing Market in München zu. Deutschlands Marktplatz für Lizenzen findet am 4. November im prunkvollen Hotel „Bayerischer Hof“ statt. Die Veranstaltung hat sich etabliert als gute Mischung aus Information, Networking und Präsentation. Denn auf der Licensing Market findet sich die gesamte Bandbreite der Lizenzbranche. Die Messe bildet den Marktplatz für Lizenzgeber und Lizenzagenturen, Hersteller und Händler sowie Werbetreibende und sonstige am Lizenzgeschehen beteiligte Unternehmen. Vertreten sind die führenden Unternehmen der europäischen Lizenzbranche, das heißt Lizenzgeber-und agenturen wie Bavaria Sonor Musikverlag & Merchandising GmbH, Copyright Promotions GmbH, MM MerchandisingMedia GmbH, Studio100 Media GmbH, Super RTL / RTL Disney Fernsehen GmbH & Co. KG und The Walt Disney Company (Germany) GmbH uvm. genauso wie Lizenznehmer, darunter Baros, Fipotex Europe GmbH, Foreign Media Group Germany GmbH, Global Labels, Kaufmann Neuheiten, Nici GmbH, Noax GmbH, p:os handels GmbH, Sun Decorations Deutschland GmbH und United Labels AG. Laut Heike Winner, Geschäftsführerin LIMA Deutschland ist die Veranstaltungsfläche fast vollständig ausgebucht, nur einige wenige Infopoints sind für Schnellbucher noch verfügbar.
Ein Blick auf die Aussteller zeigt, dass der Licensing Market ein Jour Fix im Veranstaltungskalender der Lizenz-Szene ist. Schließlich wird den Teilnehmern jedes Jahr auf Neue auch jenseits des in dieser Branche so wichtigen Networking etwas geboten: Geballte Informationen in interessanten Seminaren, neue Impulse durch hochkarätige Referenten, Markteinblicke und Ausblicke auf die Potenziale des Lizenzgeschäfts.
Entsprechend hochkarätig sind auch dieses Jahr die Referenten des parallel stattfindenden LIMA Seminarprogramms. So weist Axel Dammler, Geschäftsführer von ICONKIDS & YOUTH den richtigen Weg durch den Lizenz-Dschungel und erklärt wie der Kunde die passende Lizenz für sein Produkt findet, Werner Lenzner, Director EuroToys Central Europe, npdgroup Deutschland GmbH gibt einen Überblick über das Lizenzgeschäft im Spielzeugmarkt, seine Chancen und Potenziale, während Prof. Dr. Marc Drüner, Geschäftsführender Gesellschafter von trommsdorff + drüner, innovation + marketing consultants GmbH (t+d) die Möglichkeiten von Brandmanagement im Zeitalter des Multichannel erörtert. Abschließend diskutieren Dirk Ankenbrand, Division Manager Textil / Schuhe, Metro Buying Group, real,- SB-Warenhaus GmbH und Guido Koch, Geschäftsführer, Jansen Textil GmbH, Lizenzkooperationen im Handel am Beispiel der Marke ROADSIGN australia.
Als krönendes Highlight findet im Anschluss an den Licensing Market die LIMA Award Cocktail & Dinner Party statt, in deren Rahmen die Besten der Besten in sieben Kategorien mit dem jährlichen LIMA Award geehrt werden. Die jährliche Auszeichnung für besondere Leistungen und Engagement im Licensing wird von den Mitgliedsunternehmen der LIMA vergeben. Der große Festsaal des Hotel Bayrischer Hof stellt den stimmungsvollen Rahmen zum Feiern und Knüpfen neuer Geschäftskontakte. Kontakt: www.lima-verband.de