Jüngster Bericht der NPD Group zeigt neue Trends im Bereich „Kinder und Unterhaltungselektronik“
Die NPD Group, führendes Institut für Markt- und Verbraucherstudien in den USA, veröffentlicht ihren fünften „Kids and Consumer Electronics Report“. Der Bericht enthüllt neue Trends im Gebrauch von Kinderunterhaltungselektronik in den USA, besonders im Bereich Mobiltelefone und Laptops. Beispielsweise sind es in diesem Jahr verstärkt Mädchen, die Mobiltelefone und Laptops verwenden. Hingegen geht der Trend bei Mädchen und Jungen aller Altersgruppen gleichermaßen weg vom Handy als verbales Kommunikationsmittel hin zum Handy als Medium zur Übermittlung von Textbotschaften und Fotos. Textbotschaften erlebten in den vergangenen fünf Jahren ein rasantes Wachstum. 2009 benutzen fast die Hälfte aller Kinder (46%) ihr Mobiltelefon hauptsächlich zum Verschicken von SMS und MMS.
Der Bericht liefert einen topaktuellen Einblick in die zentrale Rolle, die Unterhaltungselektronik (consumer electronic – CE) mittlerweile im Leben amerikanischer Kinder spielt. Außerdem zeigt er, wie Kinder im Alter von 4 bis 14 mit diesen Medien umgehen und wie sich dieser Umgang in den vergangenen fünf Jahren gewandelt hat. Die Studie untersucht den Besitz und Gebrauch verschiedener CE-Geräte, die Häufigkeit der Verwendung und das durchschnittliche Einstiegsalter. Immer noch belegen das Fernsehen und der Computer die führenden Plätze, allerdings ist ein Trend vom Standard-Fernseher hin zu high-definition-Produkten zu beobachten, ebenso eine Verlagerung vom Heimcomputer hin zum Laptop. Hauptsächlich ist dieser Trend daran gekoppelt, welche Geräte in einem Haushalt überhaupt vorhanden sind. Der steigende Anteil an Kindern mit eigenem Laptop lässt allerdings darauf schließen, dass viele amerikanische Eltern diese Produkte eigens für ihre Kinder angeschafft haben.
Amerikanische Haushalte mit Kindern im Alter von 4 bis14 Jahren haben durchschnittlich elf der CE-Geräte, die in der Studie abgefragt wurden. Damit steht den Kindern bereits jetzt eine große Auswahl an CE-Produkten zur Verfügung und es gibt keinerlei Hinweise darauf, dass dieser Trend in den nächsten Jahren einbrechen wird. Im Gegenteil, etwa ein Drittel der befragten Eltern plante die Neuanschaffung eines CE-Gerätes für ihr Kind im kommenden Jahr. Jüngere Kinder werden Lernspielzeug erhalten, während ältere Kinder sich vor allem auf Mobiltelefone und Digitalkameras freuen können. Der Gebrauch von MP3-Playern, Laptops, Digitalkameras und Mobiltelefonen durch Kinder in den USA stieg in den vergangenen fünf Jahren mit beeindruckender Geschwindigkeit und veränderte gleichzeitig die Angebotslandschaft der CE-Geräte im Allgemeinen. Beispielweise benutzen 2009 37% der Kinder in den USA einen MP3-Player, während es noch 2005 nur 6% waren.
„CE-Geräte sind großartig. Aber eigentlich sind die Inhalte der tatsächliche Wachstumsmotor des CE-Marktes für Kinder – vor allem digitale Inhalte, die mit tragbaren Geräten Hand in Hand gehen“, erklärte Anita Frazier, Branchenanalystin der NPD Group. „Der steigende Gebrauch tragbarer Geräte eröffnet neue Möglichkeiten, digitale Inhalte zu vertreiben. Aus unserem Kids & Digital Content Report 2008 wissen wir, dass der Erwerb digitaler Inhalte für Kinder im letzten Jahr insgesamt gestiegen ist, vor allem aber in den Bereichen digitale Musik, Fernsehshow, Musikvideos und Online-Videoclips. Das größte Wachstumspotential bieten die Bereiche TV-Inhalte in High Definition für Kinder und digitale Musikangebote für Vorschulkinder.”
Mehr als ein Drittel (37%) der Kinder in Amerika, die regelmäßig eine tragbare Spielkonsole benutzen, haben selbst eine. 30% der Kinder, die einen MP3-Player verwenden, benutzen ihren eigenen. Von den Geräten, die Kindern gehören, sind neun von zehn Geräten brandneu. Beeindruckende Zahlen liefert die Studie vor allem im Bereich Videospiel-Konsolen – eines von vier Kindern in den USA besitzt seine eigene Spielkonsole (26%). „Zwei von drei der am meisten verwendeten CE-Geräte stehen im direkten Zusammenhang mit Spielen – nämlich der Computer und die Spielkonsole. Kindern scheint es am wichtigsten zu sein, Spiele zu spielen. Da ist es nur natürlich, dass die Möglichkeit zu spielen am ehesten zum persönlichen Besitz eines CE-Gerätes führt“ erklärt Frazier abschließend.