Ergebnisse der NPD Holiday 2008 Survey

In den USA stehen die Zeichen auf Stagnation und Rezession

Die Weihnachtssaison steht vor der Tür

Die NPD Group Inc. , führendes Institut für Markt- und Verbraucherstudien in den USA, veröffentlicht ihre jüngste Studie zum Konsumverhalten der amerikanischen Verbraucher in der kommenden Weihnachtssaison. Für dieses Jahr kündigten 26% der Befragten an, weniger Geld für Geschenke auszugeben, im vergangenen Jahr waren es nur 18%. „Der deutliche Anstieg um 8% zeigt, dass viele Verbraucher fest entschlossen sind, tatsächlich weniger Geld auszugeben.“ erklärt Marshal Cohen, verantwortlicher Branchenanalyst der NPD Group .

Entwicklung der Verbraucherabsichten in den USA 2008 vs. 2007

2008 2007 Steigende Ausgaben für Geschenke 11% 11% Gleichbleibende Ausgaben für Geschenke 63% 70% Sinkende Ausgaben für Geschenke 26% 18%

Quelle: The NPD Group Inc. /Annual Holiday Survey

„In diesem Jahr sage ich erstmals stagnierende oder sogar rückläufige Umsätze während der kommenden Weihnachtssaison in den USA voraus“, erklärt Cohen. „Wenn die Konsumenten bereits jetzt ankündigen, weniger ausgeben zu wollen, die meisten Geschäfte magere Warenbestände haben und alle ankommenden Waren direkt in den Verkauf gehen, wenn Kredite für Hersteller, Händler und Verbraucher immer knapper werden – wie soll da in den USA ein Umsatzwachstum entstehen?“

Der jüngste Aufruhr auf den Finanzmärkten und der Zusammenbruch des Kreditmarktes in den USA haben auch Auswirkungen auf die Verbraucher, die immer weniger mit Kreditkarte kaufen. Die Zahl der Verbraucher, die in der Weihnachtssaison Geschenke auf Kredit kaufen wollen, ist in diesem Jahr um 2% gesunken. „In diesem Jahr werden die Konsumenten ihre Kreditkarten-Ausgaben genau im Auge behalten“, erklärte Cohen, “Ich denke, dass viele vor dem Kauf teurer Luxusgeschenke zurückschrecken werden und zum ersten Mal seit Jahren Personen von ihrer Weihnachtsliste streichen werden.“

Aber ohne diese „Must-Have“ Geschenke, was wird die Verbraucher dann in der kommenden Weihnachtssaison noch in die Geschäfte locken? 60% aller Befragten erklärten, dass „Sonderpreise“ oder spezielle „Paket-Angebote“ Einfluss darauf haben, wo sie einkaufen werden. „Letztes Jahr dienten GPS-Systeme als besonders wirksame Lockangebote. Aber wo sind die GPS-System dieser Saison?“, fragt Cohen. „Bisher hat sich noch kein Produkt besonders hervorgetan und wenn sich das nicht bald ändert, wird es für dieses Jahr zu spät sein.“

Die gute Nachricht ist, dass die Verbraucher auch in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen werden. Erneut wird Kleidung wieder zu den meistgekauften Weihnachtsgeschenken der Saison gehören, dicht gefolgt von Spielwaren.

Die meistgenannten Geschenkkategorien 2008 in den USA

1. Kleidung 49%
2. Spielwaren 37%
3. Filme (VHS, DVD) 29%
4. Bücher 27%
5. Elektronik-Artikel (Fernseher, Heimkino-Systeme, DVD-Player/ -Rekorder, Audio Systeme, digitale Satellitenradios, GPS-Systeme, Mobiltelefone Computer und Laptops, Peripheriegeräte, Digital- und Videokameras und MP3-Players) 23%
6. Videospiele 22%
7. Accessoires (Taschen, Mode-Accessoires, Armbanduhren) 20%
8. Musik 20%
9. Lebensmittel 17%
10. Düfte 17%

Quelle: The NPD Group , Inc. /Annual Holiday Survey

Allerdings warnte Cohen: „Die Bekleidungsindustrie unternimmt zuwenig, um ihre Produkte in den Fokus der Konsumenten zu rücken. Sie zählen zu den technisch am wenigsten fortgeschrittenen Branchen unserer Zeit. Zusammen mit dem Mangel an Innovationen und Trends bietet die Branche nichts, was die Kunden begeistern und langfristig fesseln könnte. Der Kleidungssektor wird in diesem Jahr auf seinem ersten Platz in arge Bedrängnis kommen.“

Zwei Artikel könnten für Lichtblicke auf dem amerikanischen Markt sorgen: Fernseher und Sonnenbrillen. 2008 war das letzte Jahr mit analoger Fernsehübertragung und die NPD-Studie zeigt, dass viele Verbraucher mit dem Gedanken spielen, sich digitale Geräte zu kaufen. „Die Preise sind so niedrig wie nie zuvor und viele Verbraucher wollen sich nicht mit Digital-Analog-Umsetzern behelfen. Das könnten die guten Nachrichten der Saison sein“, erklärt Cohen. Die Überraschungskategorie des Jahres heißt Sonnenbrillen. „Der junge Markt ist heiß auf Sonnenbrillen - umso größer das Logo umso besser. Diese Artikel sind äußerst begehrt in der Zielgruppe der jungen Erwachsenen und werden sicher auch das meistgewünschte Geschenk sein. Sonnenbrillen sind die Handtasche dieses Jahres“, prognostiziert Cohen.

Der aktuelle Holiday Survey zeigt, das Gutscheinkarten bei Verbrauchern noch keine Top-Priorität haben. 38% der Umfrage-Teilnehmer wollen in diesem Jahr Gutscheinkarten kaufen, 49% erklärten, sie haben im letzten Jahr welche gekauft. „Dabei sollte man bedenken, dass die Verbraucher meist nicht in der Absicht losziehen, einen Gutschein zu kaufen. Aber wahrscheinlich werden sie es doch tun, wenn sie kein passendes oder erschwingliches Geschenk finden. Und nicht zu vergessen die Sonderaktionen zwischen den Feiertagen: Die Preissenkungen können den Wert einer Gutscheinkarte fast verdoppeln!“, erklärte Cohen.