Obwohl in den USA der Einzelhandelsumsatz an Spielwaren insgesamt leicht zurück ging (von 21,1 Milliarden 2006 auf 20,5 Milliarden US $ 2007), steigt die Zahl der amerikanischen Haushalte die Spielwaren erwerben um 2%. Das zeigt der Toys Market Dynamics Report, jüngster Bericht des führenden amerikanischen Marktforschungsinstituts The NPD Group. Demnach kauften 2007 107 Millionen Haushalte Spielwaren, 2 Millionen mehr als noch ein Jahr zuvor. Der Umsatzrückgang erklärt sich durch einen Rückgang der durchschnittlich pro Haushalt investierten Geldsumme um etwa 5%. Während 2006 ein Haushalt im Schnitt 201 US $ für Spielwaren ausgab, waren es 2007 nur noch 191 US $.
„Obwohl 2007 ein schwieriges Jahr für die Spielwarenindustrie war, haben 9 von 10 amerikanischen Haushalten im letzten Jahr Spielwaren gekauft. Das ist bemerkenswert. Kaum ein anderer Industriesektor ist im Alltag amerikanischer Familien ähnlich stark präsent wie die Spielwarenbranche“, erklärt Anita Frazier, Branchenspezialistin der NPD Group.
Der Toys Market Dynamics Report ist ein neues Instrument zum besseren Verständnis der Spielwaren-Konsumenten in den USA. Er geht über die traditionelle Untersuchung des Konsumverhaltens hinaus und beleuchtet eingehend die Marktdurchdringung, Kaufmengen und durchschnittliche Ausgabenhöhe für den Spielwarensektor. Einzelhändler erfahren so, wodurch ihre Umsätze und die ihrer Mitbewerber beeinflusst werden und wie ihr Absatz noch gesteigert werden kann. Außerdem können sie anhand der Studie die Entwicklungen verschiedener Warengruppen und Lizenzthemen besser nach verfolgen und erkennen Zusammenhänge zwischen der Anzahl der Käufer, der durchschnittlichen Kaufmenge und ihrem eigenen Umsatz.
Die NPD Group fand heraus, dass 2007 100% aller Haushalte mit einem oder mehr Kindern unter sechs Jahren Spielwaren erwarben und durchschnittlich 485 US $ dafür ausgaben. Und sogar 88% aller Haushalte ohne Kinder unter 18 Jahren kauften im letzten Jahr mindestens ein Spielzeug und investierten dabei ca. 113 $ auf dem Spielwarenmarkt.
„Vor allem jüngere Kinder sind eine ideale Zielgruppe für die Spielwarenindustrie, da sie noch nicht wie ältere Kinder von anderen Unterhaltungsangeboten abgeworben werden. Allerdings zeigt die Tatsache, dass so viele Haushalte ohne Kinder Spielwaren kaufen, wie groß die Anziehungskraft von Spielwaren tatsächlich ist.“ sagt Frazier.