Die Brand Licensing ist das wichtigste europäische Ereignis im Bereich Lizenzen und Markenerweiterung. Das soll sich jetzt auch im Namen widerspiegeln: Die Brand Licensing wird zur Brand Licensing Europe. Dieser Schritt ist die Konsequenz des großen Erfolges der zweitägigen Messe im Oktober 2006. In diesem Jahr wurde die Ausstellung von vielen Branchenteilnehmern als „die beste Brand Licensing aller Zeiten“ gefeiert.
„Seit der Einführung der Brand Licensing als europäische Messe für Lizenzen und Markenerweiterung 2003 stieg die Zahl der Besucher aus dem europäischen Ausland um 48%. Mittlerweile kommen etwa ein Fünftel der Messebesucher nicht aus Großbritannien“, erklärte Event Director Jessica Blue.
Als Reaktion auf das zunehmende Interesse europäischer Teilnehmer 2003 und 2004 starteten die Organisatoren Advanstar 2005 das „Hosted European Retailer Programme“. Mittlerweile werden hier 22 wichtige Einzelhandelseinkäufer betreut, darunter Entscheidungsträger von Carrefour, Auchan, Toys R Us Netherlands und Eroski.
Seit 2003 hat Advanstar außerdem seine jährlichen Investitionen im Bereich des europäischen Marketings und PRs konstant gesteigert. „Mehr-Investitionen erlauben uns zusätzliche Aktivitäten. Dadurch können wir die Intensität steigern und unsere Reichweite ausdehnen. 2006 hatten wir mehr Leitartikel in mehr Print- und Online-Medien in mehr europäischen Ländern als je zuvor. Wir sind fest entschlossen unsere Aktivitäten für 2007 weiter zu steigern“, sagte Jessica Blue.
„Wir können selbstbewusst behaupten, dass die Brand Licensing mittlerweile von entscheidender Bedeutung für das Lizenzgeschäft in ganz Europa ist. Sowohl die Aussteller als auch die Besucher bestätigten und unterstützen diese Entwicklung. Vor diesem Hintergrund wurde es höchste Zeit, den Namen der Messe ihrem Inhalt und ihrer Reichweite anzupassen. Deshalb haben wir uns zu diesem Rebrand entschlossen. Die Brand Licensing ist ab 2007 die Brand Licensing Europe.“
Die Brand Licensing Europe findet vom 2. bis 3. Oktober 2007 in der Grand Hall, Olympia in London statt.