Jüngste Umfragen der NPD Group bestätigen die Beschäftigung mit Spielzeug als eine der Haupt-Freizeitaktivitäten von Kindern in den USA
T.M.X. ElmoDie NPD Group (National Purchase Diary – ein internationales Marktforschungsinstitut) sieht deutliche Anzeichen einer Erholung für die 22 Mia US $ schwere amerikanische Spielwaren-Industrie. Nicht nur der neuste Hype – der TMX Elmo – ließ die Analysten aufmerken, auch andere Faktoren deuten eine rosigere Zukunft an.
„Aufruhr rund um ein einzelnes Spielzeug oder Lizenzthema, wie jetzt der Run auf den TMX Elmo, kann sich positiv auf den ganzen Industriezweig auswirken. Egal, was die Leute in die Läden treibt, letztendlich schnellen die Verkaufszahlen insgesamt in die Höhe”, erklärt Anita Frazier, Analytikerin der NPD Group. „Aber es gibt auch andere Hinweise auf eine positive Entwicklung der Spielwaren-Branche.“
Die Industrie startete verhalten in das neue Geschäftsjahr und noch im August lagen die Umsätze durchschnittlich 2,9% unter denen des Vorjahres. Allerdings verzeichneten einige Warengruppen bereits jetzt deutliche Zuwächse, wie zum Beispiel die Jugend-Elektronik (plus 23%), Fahrzeuge (plus 8%) und Konstruktionsspielzeug (plus 3%).
Kinder lieben Spielwaren
Hauptindikator für eine Stärkung des Spielwaren-Sektors ist eine steigende Hinwendung der Kinder zu Spielwaren. Eine aktuelle NPD-Studie für die Toy Industry Association zu Freizeitaktivitäten ergab, dass 81% aller Kinder im Alter von 5 bis 12 Jahren sich regelmäßig mit Spielzeug beschäftigen. Mit 9% der verfügbaren freien Zeit, das entspricht etwa 9 Stunden pro Woche, stehen Spielwaren auf Rang Zwei direkt hinter dem Fernseher.
Top 5 der Freizeitbeschäftigungen amerikanischer Kinder*
- TV & Filme 16%
- Spielwaren 9%
- Freunde 6%
- Freizeit-Computer 6%
- Video-Spiele 6%
Quelle: „Kids Leisure Time Study“ der NPD Group
*dargestellt wird der Prozentsatz der Freizeit, der mit den angegebenen Aktivitäten verbracht wird
„Kinder verbringen eine Menge Zeit mit ihren Spielsachen. Spielen bildet einen Hauptanteil der täglichen Erholungsphase und solange sie weiterhin Spielwaren benutzen, solange werden die Eltern sie auch weiterhin kaufen“, sagt Frazier.
Und Eltern scheinen bereit, mehr Geld als in der Vergangenheit für innovative und ansprechende Spielwaren auszugeben. Kostspielige Produkte wie Amazing Amanda, Robosapien und die Banzai Falls Wasserrutsche gehörten zu den meistverkauften Artikeln im letzten Jahr – trotz ihres Einzelhandelpreises weit jenseits der 100 US $. Tatsächlich ist der Durchschnittspreis für Spielwaren hauptsächlich wegen Einführung teurer Artikel von 2003 bis 2005 um 4% gestiegen.
Mehr Kinder = Steigender Umsatz
Ein weiteres Anzeichen für ein zukünftiges Wachstum der Spielwaren-Branche ist der Bevölkerungstrend. Innerhalb der nächsten fünf Jahre steigt die Anzahl der Kinder unter Fünf in den USA um annähernd 6%. Und es wird 4% mehr Kinder im Alter zwischen 6 und 8 geben.
Vorhersagen für die Bevölkerungsentwicklung in Millionen
Alter
5 & jünger
6 - 8
9 - 12
2005
20311
11782
15744
2010
21426
12228
15986 vorhergesagtes
Wachstum
6%
4%
2%
Quelle: statistisches Bundesamt der USA
„Die Spielwaren-Industrie ist mit einem Volumen von 22 Mia US $ doppelt so groß wie der engverwandte Videospiel– Sektor. Und er leistet hervorragendes bei der Anpassung an immer andere Trends und Vorlieben der Kids von Heute. Das beweist vor allem die beachtliche Anzahl an neuen und innovativen Produkten, die wir heute in den Läden sehen. Die jüngsten Entwicklungen deuten darauf hin, dass die Flaute der letzten Jahre nachlässt – ja, es könnte in den nächsten Jahren sogar ein Aufschwung einsetzen.“ vermutet Frazier. „Wir werden den Sektor im Auge behalten, vor allem in den nächsten Monaten, in denen gewöhnlich die Hälfte des gesamten Jahresumsatzes der Spielwarenindustrie erzeugt wird.“