Brandora 1.11.2002
Unter der Web-Adresse - www.toys.brandora.de - ist ab sofort ein umfangreiches Informations-Portal für die Spielwaren- und die Lizenzbranche online verfügbar.
Das Herzstück des Portals bildet ein umfangreicher Produktkatalog für Spielwaren und Lizenzprodukte. Der Katalog bietet vielfältige Suchfunktionen sowie den systematischen Einstieg über Produkthersteller, Warengruppe und Lizenzthema.
Der Katalog befindet sich noch im Aufbau, zur Zeit enthält er etwa 30.000 Produkte von ca. 100 Markenherstellern, es kommen jedoch täglich neue hinzu. Ziel ist es, den gesamten Markt möglichst umfangreich und zeitnah abzubilden.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist der Lizenzthemenkatalog. Zur Zeit sind ca. 200 Lizenzthemen hinterlegt, und etwa 4.500 der 30.000 Produkte sind diesen Lizenzthemen zugeordnet. Der Katalog beantwortet Fragestellungen wie, Welche Markenhersteller haben Produkte zum Lizenzthema Harry Potter? oder Was für Produkte gibt es in der Warengruppe Kleinkinderspielzeug zum Lizenzthema Bob der Baumeister?.
Außerdem bietet das Portal eine allgemein zugängliche Adressdatenbank mit Kontakt- und Brancheninformationen zu Herstellern und Händlern. Registrierten Nutzern aus der Branche werden darüber hinaus im geschützten B2B-Bereich Daten zu branchenrelevanten Firmen wie Messen, Medien, Großhandel, Lizenzagenturen angeboten.
In der aktuellen Version dient das Brandora-Portal vor allem als Informationsquelle. Das Portal soll jedoch auch zu einer Einkaufsplattform für Endkunden ausgebaut werden. Brandora wird hierbei nicht als Händler auftreten, sondern nur als Vermittler. Es sollen nicht nur Online-Shops, sondern vor allem auch die stationären Fachhändler eingebunden werden.
Basis hierfür ist die Überlegung, dass gut sortierte stationäre Fachhändler über ein viel umfangreicheres Sortiment verfügen als Online-Shops. Weitere Pluspunkte sind Service- und Beratungsleistungen, regionale Verfügbarkeit der Produkte und Kundenbindung. Problematisch für den stationären Handel ist vor allem der Umstand, dass immer mehr Umsatz über das Internet getätigt wird, ohne dass er hieran partizipiert. Der einzelne Händler hat kaum eine Chance sich im Internet einen Namen zu machen. Nur offene Portale, an denen viele Einzelhändler gemeinsam teilnehmen, können sich gegenüber den wenigen großen Online-Händlern behaupten.
br> Derzeit im Trend liegende Versteigerungsportale sind jedoch für den Fachhändler nicht optimal geeignet, denn die Vermischung von Neuware und Gebrauchtware sowie auch die Preisfindung durch Versteigerung führen zu Preisverfall und vermindern die Markenwertschätzung.
Der Fachhandel wird im Brandora-Portal folgende Vertriebsoptionen erhalten, ohne in einen eigenen Online-Shop investieren zu müssen: Zum einen kann der Händler selber Produkte aus dem Gesamtkatalog auswählen, für die er als Anbieter auftritt. Zum anderen kann er am Anfragesystem teilnehmen: Hierbei stellen sich die Endkunden Suchlisten zusammen, welche die teilnehmenden Händler einsehen und bedienen können. Auf diese Weise werden dann auch Rand- und Spezialsortimente im Internet verfügbar sein.
Das Portal stellt für die Spielwarenhersteller das ideale Instrument dar, um Händler und Endkunden mit Produktinformationen zu versorgen. Vor allem die vielen kleineren und weniger bekannten Hersteller haben sonst kaum Chancen, diese Zielgruppen zu erreichen. Die Artikelstamm-Daten werden von der Brandora AG kostenfrei erfasst. In der Einführungsphase ist auch die detaillierte Produktdarstellung mit Bildergalerie kostenfrei, zum späteren Zeitpunkt ist eine geringe Kostenbeteiligung vorgesehen. Während der Einführungsphase können noch nicht berücksichtigte, interessierte Spielwarenhersteller die detaillierte Darstellung des eigenen Sortiments kostenlos und unverbindlich testen.
In Zukunft sollen über die Plattform auch weitergehende Service-Leistungen der Hersteller ermöglicht werden, mit erheblichem Rationalisierungsportal im Kundendienstbereich. Hierzu gehören z.B. Ersatzteilsuche/-bestellung, Herunterladen von Aufbau-/Spielanleitungen und weitere Customer-Support-Funktionen.
Die Brandora AG versteht sich als zentrale Anlaufstelle für Produktinformationen und Artikelstammdaten. Die Daten bleiben historisch verfügbar, so dass interessierte Nutzer (Sammler, Händler, Ersatzteilsuche, Support) auch nach Jahren noch auf die Archiv-Daten zugreifen können.
Mittelfristig ist eine internationale Ausweitung des Systems vorgesehen.
Unter der Web-Adresse - www.toys.brandora.de - ist ab sofort ein umfangreiches Informations-Portal für die Spielwaren- und die Lizenzbranche online verfügbar.
Das Herzstück des Portals bildet ein umfangreicher Produktkatalog für Spielwaren und Lizenzprodukte. Der Katalog bietet vielfältige Suchfunktionen sowie den systematischen Einstieg über Produkthersteller, Warengruppe und Lizenzthema.
Der Katalog befindet sich noch im Aufbau, zur Zeit enthält er etwa 30.000 Produkte von ca. 100 Markenherstellern, es kommen jedoch täglich neue hinzu. Ziel ist es, den gesamten Markt möglichst umfangreich und zeitnah abzubilden.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist der Lizenzthemenkatalog. Zur Zeit sind ca. 200 Lizenzthemen hinterlegt, und etwa 4.500 der 30.000 Produkte sind diesen Lizenzthemen zugeordnet. Der Katalog beantwortet Fragestellungen wie, Welche Markenhersteller haben Produkte zum Lizenzthema Harry Potter? oder Was für Produkte gibt es in der Warengruppe Kleinkinderspielzeug zum Lizenzthema Bob der Baumeister?.
Außerdem bietet das Portal eine allgemein zugängliche Adressdatenbank mit Kontakt- und Brancheninformationen zu Herstellern und Händlern. Registrierten Nutzern aus der Branche werden darüber hinaus im geschützten B2B-Bereich Daten zu branchenrelevanten Firmen wie Messen, Medien, Großhandel, Lizenzagenturen angeboten.
In der aktuellen Version dient das Brandora-Portal vor allem als Informationsquelle. Das Portal soll jedoch auch zu einer Einkaufsplattform für Endkunden ausgebaut werden. Brandora wird hierbei nicht als Händler auftreten, sondern nur als Vermittler. Es sollen nicht nur Online-Shops, sondern vor allem auch die stationären Fachhändler eingebunden werden.
Basis hierfür ist die Überlegung, dass gut sortierte stationäre Fachhändler über ein viel umfangreicheres Sortiment verfügen als Online-Shops. Weitere Pluspunkte sind Service- und Beratungsleistungen, regionale Verfügbarkeit der Produkte und Kundenbindung. Problematisch für den stationären Handel ist vor allem der Umstand, dass immer mehr Umsatz über das Internet getätigt wird, ohne dass er hieran partizipiert. Der einzelne Händler hat kaum eine Chance sich im Internet einen Namen zu machen. Nur offene Portale, an denen viele Einzelhändler gemeinsam teilnehmen, können sich gegenüber den wenigen großen Online-Händlern behaupten.
br> Derzeit im Trend liegende Versteigerungsportale sind jedoch für den Fachhändler nicht optimal geeignet, denn die Vermischung von Neuware und Gebrauchtware sowie auch die Preisfindung durch Versteigerung führen zu Preisverfall und vermindern die Markenwertschätzung.
Der Fachhandel wird im Brandora-Portal folgende Vertriebsoptionen erhalten, ohne in einen eigenen Online-Shop investieren zu müssen: Zum einen kann der Händler selber Produkte aus dem Gesamtkatalog auswählen, für die er als Anbieter auftritt. Zum anderen kann er am Anfragesystem teilnehmen: Hierbei stellen sich die Endkunden Suchlisten zusammen, welche die teilnehmenden Händler einsehen und bedienen können. Auf diese Weise werden dann auch Rand- und Spezialsortimente im Internet verfügbar sein.
Das Portal stellt für die Spielwarenhersteller das ideale Instrument dar, um Händler und Endkunden mit Produktinformationen zu versorgen. Vor allem die vielen kleineren und weniger bekannten Hersteller haben sonst kaum Chancen, diese Zielgruppen zu erreichen. Die Artikelstamm-Daten werden von der Brandora AG kostenfrei erfasst. In der Einführungsphase ist auch die detaillierte Produktdarstellung mit Bildergalerie kostenfrei, zum späteren Zeitpunkt ist eine geringe Kostenbeteiligung vorgesehen. Während der Einführungsphase können noch nicht berücksichtigte, interessierte Spielwarenhersteller die detaillierte Darstellung des eigenen Sortiments kostenlos und unverbindlich testen.
In Zukunft sollen über die Plattform auch weitergehende Service-Leistungen der Hersteller ermöglicht werden, mit erheblichem Rationalisierungsportal im Kundendienstbereich. Hierzu gehören z.B. Ersatzteilsuche/-bestellung, Herunterladen von Aufbau-/Spielanleitungen und weitere Customer-Support-Funktionen.
Die Brandora AG versteht sich als zentrale Anlaufstelle für Produktinformationen und Artikelstammdaten. Die Daten bleiben historisch verfügbar, so dass interessierte Nutzer (Sammler, Händler, Ersatzteilsuche, Support) auch nach Jahren noch auf die Archiv-Daten zugreifen können.
Mittelfristig ist eine internationale Ausweitung des Systems vorgesehen.