Vergangene Woche traf sich die Branche zum ersten „Mind Mix“ in Berlin. Die Veranstaltung wurde vom LIMA Headquarter ins Leben gerufen und mithilfe eines länderübergreifenden Organisations-Komitees umgesetzt. Ganz im Zeichen des Aufbruchcharakters und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Branche wurde hier ein vollkommen neues – und rundum gelungenes – Veranstaltungskonzept ins Leben gerufen und in lockerer Atmosphäre und hippen Locations präsentiert.
Auf dem Programm standen 19 Aktiv-Workshops zu sechs unterschiedlichen Themenbereichen mit einer anschließenden Retailtour sowie zwei abendlichen Networking-Events über den Dächern der Medienhauptstadt Berlin. Dabei sollte LIMA Mitgliedern als auch Nicht-Mitgliedern eine Plattform geboten werden, sich aktiv über Themen rund um das Licensing zu informieren und zu diskutieren.
Mind Mix auf Mixed Chairs (Filmfundus) Nicht der Verkauf stand im Mittelpunkt, sondern der kreative Dialog und der Informationsaustausch zwischen allen Teilnehmern zu Inhalten wie:
- Legal Environment
- Brand Management
- Global Licensing
- Digital
- Sourcing & Manufacturing
- The Retail Side
Keynotespeaker Keith Chapman (u.a. Erfinder von Bob der Baumeister) berichtete in Form eines Interviews mit Kelvyn Gardner (LIMA UK) über die Erfolge und Fehlschläge seiner kreativen Ideen und gab damit einen guten Einblick in „Learnings aus Flops“. Dabei sieht er Misserfolge nicht als solche an, sondern ist der Meinung, dass das Publikum zu diesem Zeitpunkt für das entsprechende Thema oder die Umsetzung noch nicht bereit war.
Die internationalen Moderatoren kamen aus den unterschiedlichsten Branchen und animierten die Anwesenden zu einer regen Teilnahme an den Diskussionsrunden, aus denen jeder einen für sich interessanten und neuen Aspekt des Licensing mitnehmen konnte. Das Gefühl „einen Tick schlauer“ zu sein, war deutlich spürbar.
Ob es dabei um die Möglichkeiten in Bezug auf Markenschutz und Erkennung von Produktfälschungen ging, die richtige Ansprache oder Präsentation im Handel, warum welches Thema für welche Zielgruppe erfolgreich ist, oder länderspezifische und kulturelle Unterschiede? Für jeden war etwas dabei. Und meist war die Basis jeweils partnerschaftliches und vertrauensvolles Miteinander. Diese Stimmung übertrug sich durchweg auf alle Anwesenden.
Julia Wurzer, WDR mediagroup: „Eine rundum gelungene Veranstaltung! Das waren zwei Tage voll toller Informationen in einer sehr kreativen und entspannten Atmosphäre mit vielen Möglichkeiten zum Austausch.“ Holger Merk, DFB Wirtschaftsdienste sieht das ähnlich: „So eine Plattform mit der großen Überschrift „Lizenzen“, bei der man zuhören und selbst etwas beitragen und dadurch neue Erkenntnisse gewinnen kann, sind für uns ganz wichtig. Gerade weil die verschiedenen Facetten der Branche Einfluss auf den jeweiligen speziellen Lizenzmarkt – bei uns Fußball – haben.“
Axel Kaldenhoven (Schmidt Spiele)und Michael Hövelmann (Kaufhof) Charles Riotto, Präsident und CEO LIMA, freut sich über die gelungene Auftaktveranstaltung und das durchweg positive Feedback der Teilnehmer und sieht dies als hervorragende Grundlage für die geplante Weiterentwicklung der Branche und des Verbands. Aufbauend auf den bereits in Deutschland erfolgreich etablierten Veranstaltungen sind zusätzliche Plattformen für den interaktiven und kreativen Ideenaustausch und Herausforderungen einer sich wandelnden Branche geplant.
Genau dafür möchte die LIMA zukünftig auch verstärkt Unternehmen außerhalb der klassischen Entertainment- und Kidsthemen ansprechen und als Mitglieder gewinnen. Je stärker der Verband – umso größer die Power etwas zu bewegen: „Join LIMA“.
Im Anschluss an die Diskussionsrunden führte die "Retailtour" in das Kaufhof Flagship Store am Alexanderplatz. Geschäftsführer Michael Hövelmann, der erst kürzlich von Köln in die Hauptstadt gewechselt ist, gab in einem kurzweiligem Vortrag Einblicke in die Geschichte und die Entwicklung von Galeria Kaufhof zum Multichannel-Warenhaus. In der anschließenden Gesprächsrunde zeigten die vielen qualifizierten Fragen der internationalen Besucher, wie interessant dieser Ausflug für die Teilnehmer war.
Sichtlich stolz führte das Kaufhof-Team die Delegation durch das 36.000 qm große Reich. Dabei wurde der Schwerpunkt der Besichtigung auf Spielwaren und den hervorragend ins Licht gesetzten Lizenzwelten gelegt. Aufgrund der täglichen Touristenströme ist es für ein Multichannel-Warenhaus eine große Herausforderung, auch die internationale Kundschaft adäquat abzuholen und in allen Kanälen zu bedienen. So hat der Kaufhof zum Beispiel kürzlich die Website galeria.cn gestartet und liefert seit Anfang des Jahres direkt nach China!
Ein paar Impressionen vom Mind Mix gibt es >>> hier