Feiertage wie Valentinstag und Ostern gewinnen zunehmend an Bedeutung
Laut dem internationalen Marktforschungsinstitut NPD Group verzeichnete die US-Spielwarenindustrie im ersten Quartal ein Wachstum von 6% oder 206 Millionen US $ im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Von den elf Hauptwarengruppen erlebten acht, angeführt von Actionfiguren und Puppen, ein deutliches Plus.
Hauptursache für das Wachstum waren wichtige Feiertage im ersten Quartal. In der Valentinstagswoche stiegen die Umsätze um 9%; in der Woche um Ostern um 6% im Vergleich zu 2015.
„Wie immer waren viele einzelne Faktoren für das Wachstum im ersten Quartal verantwortlich, so z.B. Star Wars, Shopkins und weitere Einflüsse aus Kinofilmen, TV oder YouTube. Und dieses Jahr hat deutlich beweisen, dass Valentinstag und Ostern für die Spielwarenindustrie von zunehmender Bedeutung sind“, erklärte Juli Lennett, Senior Vice President und US-Spielwarenexpertin der NPD Group. „Im Januar erlebt die Spielwarenindustrie das schnellste Wachstum; das größte Wachstum im ersten Quartal allerdings im März, hauptsächlich wegen der Osterfeiertage.“
Die beliebtesten Spielwaren zu Ostern stammen aus der Warengruppe „Draußen & Sport“. Vor allem sportliche Aktivitäten und Spiele, Spielplatzausstattung, Seifenblasen und Zubehör hatten in den Osterferien Hochsaison. Ihr Anteil am Gesamtmarkt war etwa fünfmal so hoch wie sonst.
„Spielwaren sind die neue Schokolade. Wenn man sich die Top Zehn der meistverkauften Artikel vor Ostern anschaut, so sind alle so klein, dass sie bequem in ein Osterkörbchen passen“, erklärt Lennett, „Auch klein im Preis, denn der Durchschnittverkaufspreis eines Osterspielzeugs lag 38% unter dem Durchschnitt von 2015. Jeder Feiertag ist einzigartig. Es ist für Hersteller und Einzelhändler wichtig, sich auf die Bedürfnissen der Konsumenten einzustimmen und zu wissen, wie die Konsumenten wann im Jahr einkaufen.“
*Quelle: The NPD Group, Inc. / Weekly Retail Tracking Service, Woche 1-13 2016 vs. 2015